| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-26页 |
| ·研究背景 | 第13-23页 |
| ·化妆品市场的现状 | 第14-16页 |
| ·化妆品市场的发展趋势 | 第16-17页 |
| ·国内化妆品市场结构及竞争状况分析 | 第17-20页 |
| ·女性化妆品的消费心理共性和差异分析 | 第20-23页 |
| ·研究意义 | 第23-25页 |
| ·研究问题 | 第25页 |
| ·本章小结 | 第25-26页 |
| 第2章 研究综述 | 第26-42页 |
| ·品牌记忆理论概念研究综述 | 第26-33页 |
| ·品牌记忆理论的形成与发展趋势 | 第26-27页 |
| ·品牌记忆影响因素综述 | 第27-33页 |
| ·相关理论模型研究综述 | 第33-40页 |
| ·联想网络记忆模型(Associative network memory model) | 第33-35页 |
| ·艾克(D.A.Aaker)模型 | 第35-36页 |
| ·科勒(K.L.Keller)模型 | 第36-38页 |
| ·克里斯南(H.S.Krishnan)模型 | 第38-39页 |
| ·贝尔(A.L.Biel)模型 | 第39-40页 |
| ·品牌记忆研究空白点 | 第40-41页 |
| ·本章小结 | 第41-42页 |
| 第3章 研究模型的构建 | 第42-51页 |
| ·结构变量的确定 | 第42-45页 |
| ·品牌记忆程度变量体系层次划分 | 第45-47页 |
| ·研究模型框架 | 第47-48页 |
| ·研究模型及其主要内容 | 第48-50页 |
| ·本章小结 | 第50-51页 |
| 第4章 研究方法 | 第51-58页 |
| ·研究框架 | 第51-52页 |
| ·研究方法设计 | 第52-57页 |
| ·研究变量设计 | 第52页 |
| ·研究假设 | 第52-54页 |
| ·问卷设计 | 第54-55页 |
| ·抽样设计与调研方法 | 第55-56页 |
| ·相关研究方法及工具 | 第56-57页 |
| ·技术路线 | 第57页 |
| ·本章小结 | 第57-58页 |
| 第5章 实证研究结果与分析 | 第58-79页 |
| ·问卷调研及有效性情况 | 第58-62页 |
| ·样本结构描述 | 第58-61页 |
| ·样本有效性分析 | 第61-62页 |
| ·消费者品牌记忆影响因素分析 | 第62-67页 |
| ·“品牌记忆”结构变量与其观测变量模型分析 | 第62-63页 |
| ·“公司宣传形象”结构变量与其观测变量模型分析 | 第63-64页 |
| ·“产品功能属性”结构变量与其观测变量模型分析 | 第64-65页 |
| ·“产品非功能属性”结构变量与其观测变量模型分析 | 第65-66页 |
| ·“产品外在因素”结构变量与其观测变量模型分析 | 第66-67页 |
| ·“消费者购买行为”结构变量与其观测变量模型分析 | 第67页 |
| ·结构变量相关性分析 | 第67-76页 |
| ·“公司宣传形象”、“品牌记忆”、“购买行为”模型分析 | 第68-70页 |
| ·“产品非功能属性”、“品牌记忆”、“购买行为”模型分析 | 第70-72页 |
| ·“产品功能属性”、“品牌记忆”、“购买行为”模型分析 | 第72-74页 |
| ·“产品外在因素”、“品牌记忆”、“购买行为”模型分析 | 第74-76页 |
| ·资料分析结果的概述 | 第76-78页 |
| ·假设检验结果 | 第76-77页 |
| ·品牌记忆结构模型的确定 | 第77-78页 |
| ·本章小结 | 第78-79页 |
| 第6章 结论 | 第79-84页 |
| ·研究的结果 | 第79-82页 |
| ·研究的创新 | 第82页 |
| ·研究的不足 | 第82-83页 |
| ·未来的研究方向与相关建议 | 第83-84页 |
| 参考文献 | 第84-89页 |
| 附录: 化妆品品牌调查问卷 | 第89-91页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第91-92页 |
| 致谢 | 第92页 |
