ZJ公司的市场营销战略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| ·问题的提出和研究的意义 | 第11-12页 |
| ·问题的提出 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·国内医药市场营销分析 | 第12-14页 |
| ·我国医药营销的发展 | 第12-14页 |
| ·新环境下的医药营销方向 | 第14页 |
| ·本文研究的主要内容和方法 | 第14-16页 |
| 第2章 医药行业现状及ZJ公司现状分析 | 第16-30页 |
| ·医药行业现状 | 第16-22页 |
| ·药品费用比例增加 | 第16-17页 |
| ·中国医药行业发展状况 | 第17-18页 |
| ·主要政策变化及趋势 | 第18-22页 |
| ·ZJ公司现状分析 | 第22-26页 |
| ·营销管理现状 | 第22-23页 |
| ·公司状况的SWOT分析 | 第23-26页 |
| ·公司的使命和战略目标 | 第26-28页 |
| ·公司的使命 | 第26-27页 |
| ·战略目标与周期 | 第27-28页 |
| ·公司存在的问题 | 第28-30页 |
| ·没有行业品牌 | 第29页 |
| ·缺乏营销策略 | 第29-30页 |
| 第3章 ZJ公司的市场营销战略 | 第30-43页 |
| ·营销战略的选择 | 第30-32页 |
| ·营销的重要性 | 第30页 |
| ·市场竞争基本战略 | 第30-31页 |
| ·差异化营销战略 | 第31-32页 |
| ·差异化品牌策略 | 第32-38页 |
| ·品牌资产与个性 | 第33-35页 |
| ·差异化客户服务 | 第35-36页 |
| ·差异化人员形象 | 第36-37页 |
| ·差异化公益活动 | 第37-38页 |
| ·差异化推广营销策略 | 第38-43页 |
| ·差异化产品宣传 | 第38-39页 |
| ·差异化产品定位 | 第39-40页 |
| ·差异化医学支持 | 第40-41页 |
| ·差异化的终端推广 | 第41-43页 |
| 第4章 营销战略的控制 | 第43-49页 |
| ·营销控制 | 第43-46页 |
| ·品牌策略控制 | 第43-45页 |
| ·推广营销策略控制 | 第45-46页 |
| ·人员激励 | 第46-49页 |
| ·营销激励 | 第46页 |
| ·人员培训 | 第46-47页 |
| ·全员营销 | 第47-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
