基于顾客的商店品牌资产理论及其测量研究--以大型综合超市为例
| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-11页 |
| 1. 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11-14页 |
| ·研究动机 | 第14-15页 |
| ·研究目的 | 第15-16页 |
| ·研究流程 | 第16-17页 |
| 2. 文献探讨 | 第17-38页 |
| ·商店品牌 | 第17-20页 |
| ·商店品牌资产的定义与构成 | 第20-24页 |
| ·商店品牌资产的衡量 | 第24-26页 |
| ·商店品牌资产的来源 | 第26-33页 |
| ·商店品牌资产的关键驱动因素与品牌回想理论 | 第33-38页 |
| 3. 研究设计 | 第38-47页 |
| ·研究架构及研究假设 | 第38-40页 |
| ·研究对象 | 第40-41页 |
| ·抽样设计 | 第41-42页 |
| ·问卷设计及预试 | 第42-45页 |
| ·资料分析方法 | 第45-47页 |
| 4. 资料处理及分析 | 第47-75页 |
| ·问卷的编码 | 第47-48页 |
| ·受访人群特征的分析 | 第48-52页 |
| ·各商场形象分析 | 第52-60页 |
| ·消费者购物场所选择的关键决定因素 | 第60-69页 |
| ·商店品牌资产及其来源因素分析 | 第69-75页 |
| 5. 结论与建议 | 第75-84页 |
| ·研究结论 | 第75-78页 |
| ·管理意涵 | 第78-82页 |
| ·未来研究方向建议 | 第82-84页 |
| 参考文献 | 第84-89页 |
| 附录1─研究调查问卷 | 第89-93页 |
| 后记 | 第93-94页 |
| 致谢 | 第94-95页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第95页 |
