| 中文摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 中文文摘 | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 第一章 基本概念和研究进展 | 第8-13页 |
| 一、基本概念 | 第8-9页 |
| 二、研究进展 | 第9-13页 |
| 第二章 城市旅游形象研究系统 | 第13-20页 |
| 一、城市旅游形象分析 | 第14-15页 |
| 二、城市旅游形象定位与口号 | 第15-16页 |
| 三、城市旅游形象要素的设计 | 第16-17页 |
| 四、城市旅游形象的推广 | 第17-19页 |
| 五、城市旅游形象的维系与更新 | 第19-20页 |
| 第三章 福州城市旅游形象的设计 | 第20-33页 |
| 一、福州城市旅游形象分析 | 第20-23页 |
| 二、福州旅游形象定位与口号 | 第23-24页 |
| 三、福州旅游形象要素的设计 | 第24-33页 |
| 第四章 福州城市旅游形象的推广 | 第33-37页 |
| 一、福州旅游形象推广策略 | 第33页 |
| 二、福州旅游形象推广手段 | 第33-35页 |
| 三、积极利用"事件旅游"推广方式 | 第35-37页 |
| 第五章 结论 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 附录1 | 第40-44页 |
| 附录2 | 第44-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |