手机短信（彩信）广告调查、案例分析以及发展预测
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景及意义 | 第11-14页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·研究目的和意义 | 第13-14页 |
| ·研究现状 | 第14-15页 |
| ·思路和研究方法 | 第15-17页 |
| 第2章 手机广告理论概述 | 第17-28页 |
| ·手机广告的定义以及特点 | 第17-18页 |
| ·手机广告的定义 | 第17页 |
| ·手机广告的特点 | 第17-18页 |
| ·手机广告的类型 | 第18-21页 |
| ·PUSH类 | 第19页 |
| ·手机客户端广告 | 第19-20页 |
| ·彩铃广告 | 第20页 |
| ·WAP广告 | 第20页 |
| ·业务嵌入类广告 | 第20页 |
| ·移动搜索类广告 | 第20-21页 |
| ·无线定位类广告 | 第21页 |
| ·手机媒体广告与其他媒体广告的区别 | 第21-22页 |
| ·国内外手机广告的发展现状 | 第22-25页 |
| ·国外手机广告的发展情况 | 第22-23页 |
| ·我国手机广告发展现状 | 第23-24页 |
| ·中国手机广告发展存在的问题 | 第24-25页 |
| ·3G时代的手机广告 | 第25-28页 |
| ·手机广告发展的新机遇 | 第25-26页 |
| ·手机终端服务的变革 | 第26-28页 |
| 第3章 手机媒体传统广告形式——短信广告的分析 | 第28-41页 |
| ·研究对象以及方法 | 第28-29页 |
| ·研究对象 | 第28页 |
| ·研究方法和目的 | 第28-29页 |
| ·手机短信广告用户分析 | 第29-35页 |
| ·受众分析 | 第29-31页 |
| ·消费特征 | 第31-32页 |
| ·接受度分析 | 第32页 |
| ·用户体验分析 | 第32-35页 |
| ·手机短信广告的功能分析 | 第35-36页 |
| ·产业链分析 | 第36-37页 |
| ·手机短信广告营销策略分析 | 第37-41页 |
| ·数据库营销策略 | 第37-38页 |
| ·精准营销策略 | 第38-39页 |
| ·动营销策略 | 第39-41页 |
| 第4章 亿动手机广告运作分析 | 第41-56页 |
| ·研究对象与方法 | 第41-42页 |
| ·亿动手机广告方案 | 第42-44页 |
| ·亿动无线营销 | 第42-43页 |
| ·亿动无线广告系统 | 第43页 |
| ·亿动无线广告网络 | 第43-44页 |
| ·亿动智道 | 第44-45页 |
| ·开发者 | 第44页 |
| ·广告主 | 第44页 |
| ·合作伙伴 | 第44-45页 |
| ·亿动广告传媒数据平台 | 第45-46页 |
| ·亿动广告传媒广告数据统计 | 第45-46页 |
| ·统计方法 | 第46页 |
| ·广告案例分析 | 第46-52页 |
| ·活动背景 | 第46页 |
| ·活动目标 | 第46-47页 |
| ·挑战和创新 | 第47页 |
| ·亿动方案 | 第47-48页 |
| ·用户手机分析 | 第48-51页 |
| ·效果评估 | 第51-52页 |
| ·对亿动手机广告运作思考与建议 | 第52-56页 |
| ·资源的整合与开发 | 第52-53页 |
| ·运营模式策略的多样化 | 第53页 |
| ·丰富广告内容与娱乐化、个性化的业务 | 第53-54页 |
| ·手机广告推广的探索 | 第54-56页 |
| 第5章 3G时代手机广告的发展趋势 | 第56-63页 |
| ·研究的主要结论 | 第56-58页 |
| ·手机彩信广告与短信广告的区别 | 第56页 |
| ·亿动手机广告运作的优点 | 第56-57页 |
| ·存在的问题 | 第57-58页 |
| ·3G时代手机媒体广告发展的趋势 | 第58-63页 |
| ·短信电网的发展 | 第58-59页 |
| ·手机视频广告的兴起 | 第59页 |
| ·传统媒体广告形式与手机广告形式的结合 | 第59-60页 |
| ·手机广告的新定义 | 第60页 |
| ·定制方式的改变 | 第60-61页 |
| ·广告计费方式的改变 | 第61页 |
| ·免费化、精确性和互动性 | 第61-63页 |
| 结论 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 附录 | 第67-69页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 | 第69页 |
