地方名品的品牌设计策略研究
| 引言 | 第1-9页 |
| 1． 地方名品及其品牌现状 | 第9-24页 |
| 1．1 基本概念及其相互关系 | 第9-10页 |
| 1．1．1 几个基本概念 | 第9页 |
| 1．1．2 基本概念之间的关系 | 第9-10页 |
| 1．2 地方名品的品牌现状 | 第10-24页 |
| 1．2．1 名品品牌存有问题 | 第12-17页 |
| 1．2．1．1 针对性方面 | 第13页 |
| 1．2．1．2 识别性方面 | 第13-14页 |
| 1．2．1．3 商品性方面 | 第14-17页 |
| 1．2．1．3．1 名品质量有待提高 | 第15-16页 |
| 1．2．1．3．2 人性化设计不足 | 第16-17页 |
| 1．2．2 名品品牌的设计策略问题 | 第17-24页 |
| 1．2．2．1 包装设计方面 | 第17-19页 |
| 1．2．2．2 形象整合设计方面 | 第19-21页 |
| 1．2．2．2．1 品牌形象设计定位无方 | 第20-21页 |
| 1．2．2．2．2 品牌形象设计时空观念差 | 第21页 |
| 1．2．2．3 信息传播方面 | 第21-24页 |
| 2． 地方名品的品牌设计策略 | 第24-43页 |
| 2．1 地方名品的品牌识别设计策略 | 第25-30页 |
| 2．1．1 识别设计的独特性 | 第26-27页 |
| 2．1．2 识别设计的整合性 | 第27-29页 |
| 2．1．3 识别设计的相对稳定性 | 第29-30页 |
| 2．2 地方名品的品牌文化设计策略 | 第30-37页 |
| 2．2．1 品牌与包装文化 | 第31-34页 |
| 2．2．1．1 广义的包装文化 | 第31-33页 |
| 2．2．1．2 狭义的包装文化 | 第33-34页 |
| 2．2．1．2．1 包装是品牌的直接载体 | 第33-34页 |
| 2．2．1．2．2 优秀包装有益于品牌形象的塑造 | 第34页 |
| 2．2．2 品牌文化传播 | 第34-36页 |
| 2．2．3 品牌与环境文化 | 第36-37页 |
| 2．3 地方名品的品牌持续发展策略 | 第37-43页 |
| 2．3．1 持续发展的契机 | 第37-40页 |
| 2．3．1．1 时代的发展 | 第37-39页 |
| 2．3．1．2 更新品牌形象 | 第39-40页 |
| 2．3．1．3 开发产品新功能 | 第40页 |
| 2．3．2 持续发展的继承性 | 第40-43页 |
| 3． 结论 | 第43-45页 |
| 主要参考资料 | 第45页 |
