| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第1章 导论 | 第8-13页 |
| ·研究的背景、目的和意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-12页 |
| ·研究内容、方法与技术路线 | 第12-13页 |
| 第2章 汽车营销模式研究的理论基础 | 第13-28页 |
| ·企业竞争理论 | 第13-15页 |
| ·经典营销理论 | 第15-19页 |
| ·渠道管理理论 | 第19-24页 |
| ·组织变革理论 | 第24-28页 |
| 第3章 中外汽车营销模式比较分析 | 第28-46页 |
| ·营销模式与汽车营销模式 | 第28-29页 |
| ·国外汽车营销模式 | 第29-34页 |
| ·我国汽车营销模式 | 第34-42页 |
| ·我国汽车市场营销模式与世界营销模式的比较结论 | 第42-46页 |
| 第4章 我国汽车市场的营销模式选择 | 第46-52页 |
| ·我国汽车营销模式选择的影响因素 | 第46-48页 |
| ·我国汽车营销模式选择的标准和原则 | 第48-49页 |
| ·我国汽车市场营销模式选择的策略 | 第49-52页 |
| 第5章 实证分析 | 第52-59页 |
| ·H汽车公司概况及其营销现状 | 第52-56页 |
| ·H汽车公司营销模式改进 | 第56-59页 |
| 第6章 总结及展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |