| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-17页 |
| 第一节 研究背景和意义 | 第8-10页 |
| 一、论题的提出 | 第8-9页 |
| 二、研究的意义 | 第9-10页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 一、国外研究现状 | 第10-12页 |
| 二、国内研究现状 | 第12-13页 |
| 第三节 品牌战略概述 | 第13-16页 |
| 一、品牌价值的分析 | 第13-15页 |
| 二、品牌战略 | 第15-16页 |
| 第四节 研究方法、框架及创新之处 | 第16-17页 |
| 一、研究方法 | 第16页 |
| 二、研究框架 | 第16页 |
| 三、创新之处 | 第16-17页 |
| 第二章 新疆外贸企业品牌建设的现状分析 | 第17-23页 |
| 第一节 新疆外贸企业品牌建设的现状 | 第17-20页 |
| 一、新疆外贸企业品牌建设取得的成绩 | 第17页 |
| 二、新疆外贸企业品牌建设的不足之处 | 第17-20页 |
| 第二节 新疆外贸企业品牌建设中存在问题的成因分析 | 第20-23页 |
| 一、外贸企业品牌意识薄弱，缺乏品牌战略规划 | 第20页 |
| 二、外贸企业品牌缺乏核心价值的精准定位 | 第20-21页 |
| 三、外贸企业品牌宣传投入不足，公关活动缺乏 | 第21页 |
| 四、外贸企业欠缺核心技术，不具备产品技术开发的规模 | 第21-22页 |
| 五、外贸企业品牌保护意识较差，品牌的法律保护力度不够 | 第22-23页 |
| 第三章 新疆外贸企业实施品牌战略的必要性和可行性分析 | 第23-30页 |
| 第一节 新疆外贸企业实施品牌战略的必要性 | 第23-24页 |
| 一、实现外贸企业长远发展的要求 | 第23页 |
| 二、提高出口商品附加值，增加外贸企业经济效益的需要 | 第23-24页 |
| 三、增强外贸企业国际竞争力的需要 | 第24页 |
| 第二节 新疆外贸企业实施品牌战略的可行性分析 | 第24-30页 |
| 一、新疆外贸企业实施品牌战略的有利外部条件 | 第24-27页 |
| 二、新疆外贸企业实施品牌战略存在的优势 | 第27-30页 |
| 第四章 国内外企业的品牌战略及其启示 | 第30-35页 |
| 第一节 美国企业的品牌战略与启示 | 第30-32页 |
| 一、美国企业的品牌战略 | 第30-31页 |
| 二、美国企业的品牌战略对新疆外贸企业的启示 | 第31-32页 |
| 第二节 海尔的海外品牌战略与启示 | 第32-35页 |
| 一、海尔的海外品牌战略 | 第32-33页 |
| 二、海尔的海外品牌战略对新疆外贸企业的启示 | 第33-35页 |
| 第五章 新疆外贸企业实施品牌战略的思路 | 第35-44页 |
| 第一节 外贸企业品牌的创建 | 第35-37页 |
| 一、市场调查与市场细分 | 第35页 |
| 二、品牌定位 | 第35-36页 |
| 三、品牌设计 | 第36-37页 |
| 第二节 外贸企业品牌的宣传 | 第37-39页 |
| 一、加大广告投入，选择合适的广告形式 | 第37-38页 |
| 二、借助网络宣传品牌，推广品牌，传达品牌信息 | 第38页 |
| 三、运用品牌公关策略，塑造良好品牌形象 | 第38-39页 |
| 第三节 外贸企业品牌的维护 | 第39-40页 |
| 一、维护高质量的品牌形象 | 第39页 |
| 二、注重技术创新 | 第39页 |
| 三、品牌经营者的自我保护 | 第39-40页 |
| 四、运用法律手段保护品牌 | 第40页 |
| 第四节 外贸企业品牌的持续发展 | 第40-41页 |
| 一、品牌规模扩张 | 第40-41页 |
| 二、品牌延伸扩张 | 第41页 |
| 第五节 新疆地方政府推进外贸企业实施品牌战略的措施 | 第41-44页 |
| 一、为外贸企业实施品牌战略提供政策、资金支持 | 第41-42页 |
| 二、协助外贸企业进行品牌宣传推广 | 第42页 |
| 三、创造保护外贸企业品牌的法制环境 | 第42-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 详细摘要 | 第49-55页 |
