华晨汽车自主品牌发展策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| ·选题背景 | 第9页 |
| ·本文研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状评述 | 第10-13页 |
| ·本文研究的主要内容和结构 | 第13-15页 |
| 第2章 品牌发展的相关理论基础 | 第15-30页 |
| ·品牌管理理论 | 第15-19页 |
| ·品牌的概念 | 第15-16页 |
| ·品牌的特征 | 第16页 |
| ·品牌剖析 | 第16-17页 |
| ·品牌理论研究的五个阶段 | 第17-19页 |
| ·战略管理理论 | 第19-21页 |
| ·战略的概念和制定 | 第19页 |
| ·战略学派与竞争战略 | 第19-21页 |
| ·市场营销理论 | 第21-23页 |
| ·市场营销组合 | 第21页 |
| ·目标营销 | 第21-22页 |
| ·形象营销理论 | 第22-23页 |
| ·自主创新理论 | 第23-30页 |
| ·对技术创新的理解 | 第23-24页 |
| ·对自主创新的概念界定 | 第24-25页 |
| ·自主创新的模式 | 第25-30页 |
| 第3章 华晨汽车自主品牌发展现状及问题分析 | 第30-47页 |
| ·华晨汽车自主品牌发展概况 | 第30-33页 |
| ·华晨汽车公司简介 | 第30-31页 |
| ·华晨汽车自主品牌产品介绍 | 第31-33页 |
| ·华晨汽车自主品牌发展内部条件分析 | 第33-37页 |
| ·体制与发展模式 | 第33-34页 |
| ·资金与人才 | 第34-35页 |
| ·产品与技术研发 | 第35-36页 |
| ·渠道与服务 | 第36-37页 |
| ·华晨汽车自主品牌发展外部条件分析 | 第37-42页 |
| ·政策条件分析 | 第37-39页 |
| ·市场条件分析 | 第39-41页 |
| ·消费者条件分析 | 第41-42页 |
| ·华晨汽车自主品牌发展存在的主要问题 | 第42-47页 |
| ·品牌发展战略方面 | 第42页 |
| ·人力资源管理和制度建设方面 | 第42-43页 |
| ·资金与技术研发方面 | 第43-44页 |
| ·产品与市场方面 | 第44-47页 |
| 第4章 国内外汽车品牌的发展历程与模式分析 | 第47-60页 |
| ·国外汽车品牌的形成与发展历程 | 第47-49页 |
| ·三足鼎立的美国汽车 | 第47页 |
| ·二虎相争的德国汽车 | 第47-48页 |
| ·模仿创新的日本汽车 | 第48-49页 |
| ·后来居上的韩国汽车 | 第49页 |
| ·国外汽车品牌的基本发展模式及比较 | 第49-53页 |
| ·国外汽车品牌基本发展模式及特点 | 第49-50页 |
| ·先行国家基本发展模式 | 第50-51页 |
| ·后起国家基本发展模式 | 第51-52页 |
| ·国外汽车品牌发展基本模式简评 | 第52-53页 |
| ·国内汽车品牌的发展历程与模式分析 | 第53-57页 |
| ·我国汽车品牌的发展历程 | 第53-55页 |
| ·我国汽车品牌的发展模式 | 第55-57页 |
| ·对华晨汽车自主品牌发展的启示 | 第57-58页 |
| ·走自主发展的道路，做自主领军品牌 | 第57页 |
| ·在自主发展的前提下，主动融入全球化 | 第57-58页 |
| ·“精神气质”是自主品牌发展的关键角色 | 第58页 |
| ·华晨汽车自主品牌发展模式的完善 | 第58-60页 |
| 第5章 华晨汽车自主品牌发展的策略措施 | 第60-70页 |
| ·作敢为人先的自主领军品牌 | 第60-61页 |
| ·发挥体制和资本身份优势 | 第61页 |
| ·完善人才战略管理机制 | 第61-62页 |
| ·加大产品、服务和技术研发投入 | 第62-65页 |
| ·依靠“品质工程”强化品牌意识、 | 第62-63页 |
| ·精心培育“华晨之家”服务品牌 | 第63-64页 |
| ·通过技术创新开发适销产品 | 第64-65页 |
| ·强化渠道建设主动融入全球化 | 第65-66页 |
| ·加强经销商渠道建设 | 第65页 |
| ·国际国内市场协同发展 | 第65-66页 |
| ·实施资本运作进行整合扩张 | 第66-70页 |
| ·拓宽融资渠道解决资金瓶颈 | 第66-67页 |
| ·利用区位优势构建产业集群 | 第67-68页 |
| ·通过资本运作进行整合扩张 | 第68-70页 |
| 第6章 结论与展望 | 第70-72页 |
| ·研究结论 | 第70页 |
| ·主要工作和不足之处 | 第70-71页 |
| ·研究展望 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 致谢 | 第75页 |
