| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1. 前言 | 第11-14页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·研究目的和意义 | 第13-14页 |
| 2. 已有研究文献综述 | 第14-33页 |
| ·价格促销相关文献回顾 | 第14-20页 |
| ·价格促销的定义和作用 | 第14-15页 |
| ·价格促销的主要类型及其对顾客价格感知和行为意向的影响 | 第15-18页 |
| ·打折的幅度和频率对顾客价格感知和行为的影响 | 第18-20页 |
| ·感知质量相关文献研究 | 第20-30页 |
| ·价格与质量判断关系研究 | 第21-22页 |
| ·感知质量影响因素研究 | 第22-25页 |
| ·感知质量作用原理研究 | 第25-30页 |
| ·文献评述 | 第30-33页 |
| 3. 研究假设与研究模型建立 | 第33-41页 |
| ·概念界定与构念选择 | 第33-34页 |
| ·研究假设的提出 | 第34-37页 |
| ·模型的提出 | 第37-38页 |
| ·定义变量 | 第38-39页 |
| ·变量衡量 | 第39-41页 |
| 4. 研究设计 | 第41-44页 |
| ·量表的改造与开发 | 第41页 |
| ·调查问卷的开发 | 第41-44页 |
| 5. 调查与数据收集 | 第44-47页 |
| ·抽样设计和实际调研 | 第44页 |
| ·预调研 | 第44-46页 |
| ·调查说明 | 第46-47页 |
| 6. 研究结论 | 第47-61页 |
| ·模型分析 | 第47-51页 |
| ·多元正态分布假设的检验 | 第47-48页 |
| ·样本量分析 | 第48页 |
| ·检查违犯估计 | 第48页 |
| ·度量模型的修饰 | 第48-49页 |
| ·信度和效度的检验 | 第49-51页 |
| ·对假设的检验 | 第51-56页 |
| ·研究结论 | 第56页 |
| ·结果讨论 | 第56-57页 |
| ·价格促销现象分析 | 第57-58页 |
| ·本文的理论创新 | 第58-59页 |
| ·研究启示 | 第59-61页 |
| 7. 研究局限与今后研究的方向 | 第61-62页 |
| ·研究局限与不足 | 第61页 |
| ·未来研究方向 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-70页 |
| 附录—调查问卷 | 第70-73页 |
| 后记 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第75页 |