| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 1. 前言 | 第10-13页 |
| ·问题的提出与研究的意义 | 第10-12页 |
| ·分析方法 | 第12-13页 |
| 2. 文献综述 | 第13-40页 |
| ·消费者行为理论 | 第13-21页 |
| ·研究消费者行为学的意义 | 第13-15页 |
| ·消费者行为学的研究背景和国内外研究路线 | 第15-21页 |
| ·什么是EKB 模式 | 第21-23页 |
| ·Fishbein 模型在消费者行为学中的应用 | 第23-27页 |
| ·消费者态度理论 | 第27-29页 |
| ·参照群体与从众心理 | 第29-35页 |
| ·社会群体 | 第29-30页 |
| ·参照群体 | 第30-33页 |
| ·从众 | 第33-35页 |
| ·文化价值观 | 第35-40页 |
| ·文化的定义 | 第35页 |
| ·研究文化与消费者行为的意义 | 第35-36页 |
| ·文化价值观 | 第36-37页 |
| ·与消费者行为有关的文化价值观 | 第37-40页 |
| 3. 大学生礼品购买行为研究设计 | 第40-46页 |
| ·态度、从众心理、文化价值观对行为倾向的影响研究模型与回归公式 | 第40-41页 |
| ·研究假设 | 第41-42页 |
| ·数据统计分析方法 | 第42-43页 |
| ·问卷设计 | 第43-44页 |
| ·抽样设计与样本结构 | 第44-46页 |
| 4. 大学生礼品购买行为分析与结论 | 第46-50页 |
| ·信度与效度检验 | 第46-47页 |
| ·变量的信度检验 | 第46页 |
| ·效度检验 | 第46-47页 |
| ·分析结果及假设检验 | 第47-50页 |
| 5. 结论与启示 | 第50-53页 |
| ·结论 | 第50-51页 |
| ·启示 | 第51-52页 |
| ·研究的不足之处 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 | 第56-59页 |
| 后记 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第61页 |