活动资源营销的初步探索
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 0 引言 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究的目的和方法 | 第10-12页 |
| ·研究的思路和框架 | 第12-14页 |
| 1 理论综述 | 第14-25页 |
| ·现代传播理论 | 第14-15页 |
| ·企业资源理论（资源基础理论） | 第15-17页 |
| ·资源依赖理论 | 第17-18页 |
| ·企业成长理论 | 第18-19页 |
| ·事件营销理论 | 第19-20页 |
| ·资源营销理论 | 第20-22页 |
| ·注意力经济理论 | 第22-23页 |
| ·体育营销、奥运营销 | 第23-24页 |
| ·小结 | 第24-25页 |
| 2 环境分析 | 第25-29页 |
| ·宏观环境分析 | 第25-27页 |
| ·经济一体化趋势 | 第25-26页 |
| ·竞争全球化趋势 | 第26页 |
| ·国内市场国际化趋势 | 第26页 |
| ·资源稀缺化趋势 | 第26-27页 |
| ·微观环境分析 | 第27-29页 |
| ·公众注意力分析 | 第27页 |
| ·传统的营销手段分析 | 第27-28页 |
| ·内部资源分析 | 第28页 |
| ·竞争的实质性分析 | 第28-29页 |
| 3 活动资源的提出 | 第29-36页 |
| ·活动的资源性思考 | 第29-30页 |
| ·特殊活动的魅力 | 第29页 |
| ·近期国内外活动营销动态 | 第29-30页 |
| ·活动的资源性分析 | 第30页 |
| ·活动资源的含义 | 第30-32页 |
| ·活动的含义 | 第30-31页 |
| ·资源的含义 | 第31-32页 |
| ·活动资源的含义 | 第32页 |
| ·活动资源的特征 | 第32-33页 |
| ·活动资源的价值分析 | 第33-36页 |
| 4 活动资源营销 | 第36-44页 |
| ·活动资源营销的含义 | 第36页 |
| ·活动资源营销的意义 | 第36-38页 |
| ·共赢观 | 第36页 |
| ·成本观 | 第36-37页 |
| ·品牌观 | 第37-38页 |
| ·活动资源营销的结构要素分析 | 第38-40页 |
| ·活动资源营销结构模型 | 第38页 |
| ·基本因素 | 第38-39页 |
| ·支持因素 | 第39-40页 |
| ·活动资源营销的分类 | 第40-42页 |
| ·活动资源营销规律的初步认识 | 第42-43页 |
| ·活动资源营销与传统市场营销的关系 | 第43页 |
| ·活动资源营销与事件营销的关系 | 第43页 |
| ·活动资源营销与资源营销的关系 | 第43-44页 |
| 5 活动资源营销的策略研究 | 第44-51页 |
| ·公益策略 | 第44-45页 |
| ·造势策略 | 第45-46页 |
| ·抢先策略 | 第46-47页 |
| ·参与策略 | 第47-48页 |
| ·时机策略 | 第48-49页 |
| ·整合策略 | 第49页 |
| ·事件策略 | 第49-51页 |
| 6 活动资源营销的实施 | 第51-59页 |
| ·活动的创意与策划 | 第51页 |
| ·实施原则 | 第51-52页 |
| ·实施流程 | 第52-57页 |
| ·实施模型 | 第52-53页 |
| ·实施步骤 | 第53-57页 |
| ·小结 | 第57页 |
| ·注意事项 | 第57-59页 |
| 7 结语 | 第59-61页 |
| ·贡献及创新点 | 第59页 |
| ·选题有创意 | 第59页 |
| ·内容有创意 | 第59页 |
| ·局限性及进一步研究的方向 | 第59-61页 |
| ·局限性 | 第59-60页 |
| ·进一步研究的方向 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 个人简历 | 第64页 |
| 发表的学术论文 | 第64页 |
