企业搜索引擎营销的决策模型研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| ·论文研究背景 | 第8-9页 |
| ·论文研究意义 | 第9页 |
| ·论文研究内容及方法 | 第9-11页 |
| 第二章 搜索引擎营销现状分析 | 第11-25页 |
| ·搜索引擎的发展过程 | 第11-15页 |
| ·搜索引擎营销的发展过程 | 第15-17页 |
| ·国内外搜索引擎及其营销研究成果 | 第17-18页 |
| ·国外搜索引擎营销现状 | 第18-21页 |
| ·国内搜索引擎营销现状 | 第21-25页 |
| 第三章 搜索引擎营销的影响因素分析 | 第25-34页 |
| ·基于价值均衡的企业搜索引擎营销框架建立 | 第25-26页 |
| ·搜索引擎营销市场环境影响因素分析 | 第26-27页 |
| ·企业广告预算及其影响因素分析 | 第27-29页 |
| ·企业广告预算的定义 | 第27-28页 |
| ·企业广告预算的影响因素分析 | 第28-29页 |
| ·搜索引擎性能及其影响因素分析 | 第29-32页 |
| ·用户浏览点击网站行为及其影响因素分析 | 第32-34页 |
| 第四章 搜索引擎营销的决策模型 | 第34-46页 |
| ·当前搜索引擎营销决策的主要方式及比较 | 第34-35页 |
| ·搜索引擎营销决策模型 | 第35-36页 |
| ·企业搜索引擎营销预算制定和分配原则 | 第36-40页 |
| ·企业广告预算制定及分配原则的研究现状 | 第36-39页 |
| ·基于科布·道格拉斯函数的企业广告预算制定 | 第39-40页 |
| ·搜索引擎性能评价模型 | 第40-46页 |
| ·搜索引擎性能评价研究现状 | 第40页 |
| ·基于层次分析法的搜索引擎性能评价体系 | 第40-46页 |
| 第五章 实证研究 | 第46-58页 |
| ·案例介绍 | 第46-47页 |
| ·案例分析和决策 | 第47-58页 |
| 第六章 创新与展望 | 第58-60页 |
| ·研究的创新点 | 第58-59页 |
| ·未来展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录—实证研究调查问卷 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第67页 |
