张裕葡萄酒沈阳市场分析与营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| §1-1 选题背景及意义 | 第8-9页 |
| §1-2 论文研究的主要内容及结构安排 | 第9-11页 |
| 第二章 文献综述 | 第11-21页 |
| §2-1 营销观念的演变 | 第11-14页 |
| §2-2 市场营销STP 理论 | 第14-15页 |
| §2-3 营销组合战略 | 第15-18页 |
| §2-4 品牌营销策略 | 第18-21页 |
| 第三章 张裕葡萄酒沈阳市场宏观营销环境分析 | 第21-32页 |
| §3-1 中国国内葡萄酒市场宏观环境分析 | 第21-22页 |
| §3-2 中国国内葡萄酒行业发展状况 | 第22-25页 |
| §3-3 张裕葡萄酒沈阳市场宏观环境分析 | 第25-29页 |
| §3-4 国内葡萄酒市场竞争态势分析 | 第29-32页 |
| 第四章 张裕葡萄酒沈阳市场微观环境分析 | 第32-47页 |
| §4-1 企业自身资源分析 | 第32-36页 |
| §4-2 企业市场资源分析 | 第36-37页 |
| §4-3 张裕沈阳市场营销现状分析 | 第37-43页 |
| §4-4 张裕葡萄酒沈阳市场SWOT 分析 | 第43-47页 |
| 第五章 消费者需求分析 | 第47-55页 |
| §5-1 消费者购买行为模式分析 | 第47-49页 |
| §5-2 葡萄酒不同群体消费心理特点 | 第49-50页 |
| §5-3 张裕葡萄酒沈阳市场需求分析 | 第50-55页 |
| 第六章 张裕葡萄酒沈阳市场营销策略 | 第55-82页 |
| §6-1 张裕葡萄酒沈阳目标市场的确定 | 第55-61页 |
| §6-2 张裕葡萄酒沈阳市场营销策略组合 | 第61-62页 |
| §6-3 张裕葡萄酒沈阳市场产品策略 | 第62-66页 |
| §6-4 张裕葡萄酒沈阳市场价格策略 | 第66-69页 |
| §6-5 张裕葡萄酒沈阳市场渠道策略 | 第69-73页 |
| §6-6 张裕葡萄酒沈阳市场促销策略 | 第73-78页 |
| §6-7 张裕葡萄酒沈阳市场品牌策略 | 第78-82页 |
| 第七章 结论 | 第82-83页 |
| 参考文献 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84页 |
