凯程制药有限公司广告策略研究

摘要	第1-6页
Abstract	第6-9页
第1部分 案例	第9-21页
·凯程制药有限公司的基本状况	第9-13页
·凯程制药有限公司简介	第9页
·凯程制药发展历程	第9-12页
·凯程制药有限公司的组织结构	第12-13页
·凯程制药有限公司主营业务及公司业绩	第13-17页
·公司产品介绍	第13-14页
·公司业绩	第14-16页
·凯程制药在行业中的地位	第16-17页
·凯程制药有限公司广告发展概况	第17-19页
·凯程制药广告的起步	第17-18页
·凯程制药广告的发展	第18-19页
·凯程制药现行的广告策略	第19-21页
·市场推广策略	第19-20页
·跟进策略	第20-21页
第2部分 案例分析	第21-40页
·凯程制药有限公司现行广告策略及存在问题分析	第21-24页
·现行广告策略分析	第21-22页
·现行广告策略存在问题分析	第22-24页
·凯程制药有限公司广告策略影响因素分析	第24-30页
·政治法律环境分析	第24-25页
·竞争对手分析	第25-26页
·产品特点分析	第26-27页
·目标消费者分析	第27-29页
·媒体结构分析	第29-30页
·凯程制药有限公司广告策略调整	第30-37页
·凯程制药有限公司新广告策略制定的原则	第30-31页
·品牌价值策略	第31页
·绿色产品策略	第31-32页
·媒体组合投放策略	第32-37页
·凯程制药有限公司广告策略的保障及建设措施	第37-40页
·创新机制,打造企业核心竞争力	第37页
·建立广告效果监测机构	第37页
·加强终端工作	第37-38页
·提高研发及生产能力	第38-40页
结论	第40-41页
参考文献	第41-45页
攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果	第45-46页
致谢	第46-47页
个人简历	第47页