| 中文摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 引言 | 第10-12页 |
| 绪论 | 第12-14页 |
| 一、植入广告研究开端 | 第12页 |
| 二、国内外对于植入广告的界定 | 第12-14页 |
| 第一章 我国影视剧植入广告发展概况 | 第14-21页 |
| 一、发展历程 | 第14-15页 |
| (一) 缓慢摸索阶段 | 第14页 |
| (二) 平稳发展阶段 | 第14-15页 |
| (三) 全面爆发阶段 | 第15页 |
| 二、背景分析 | 第15-21页 |
| (一) 常规广告遭遇传播瓶颈 | 第15-17页 |
| (二) 植入广告引致三方获利 | 第17-19页 |
| (三) 后大众传播时代的营销需求 | 第19-21页 |
| 第二章 我国影视剧植入广告表现形态 | 第21-26页 |
| 一、主要表现形式 | 第21-24页 |
| (一) 场景植入 | 第22页 |
| (二) 道具植入 | 第22-23页 |
| (三) 音效植入 | 第23页 |
| (四) 台词植入 | 第23-24页 |
| 二、传播特点 | 第24-26页 |
| (一) 隐蔽的表达方式 | 第24页 |
| (二) 形象的表现手法 | 第24页 |
| (三) 强制的传达手段 | 第24-26页 |
| 第三章 我国影视剧植入广告的传播效果 | 第26-43页 |
| 一、影响植入效果的三大因素 | 第26-30页 |
| (一) 主体因素 | 第26-28页 |
| (二) 客体因素 | 第28-29页 |
| (三) 环境因素 | 第29-30页 |
| 二、从媒介说服层面理论解读传播效果 | 第30-37页 |
| (一) 隐性的沟通方式发人深省 | 第30-32页 |
| (二) 边缘的说服路径突破心理防线 | 第32-33页 |
| (三) 含蓄的表达方式引发联想 | 第33-34页 |
| (四) 虚拟的现实形象深入人心 | 第34-36页 |
| (五) 双重的参照群体引发消费模仿 | 第36-37页 |
| 三、从受众接受层面解读传播效果：潜意识感知的羽毛效应 | 第37-39页 |
| 四、植入误区 | 第39-43页 |
| 误区一：品牌曝光度越大越好 | 第39-40页 |
| 误区二：过分追求目标受众与目标消费者的一致 | 第40-41页 |
| 误区三：任何产品或品牌都适合植入 | 第41页 |
| 误区四：植入是一本万利的投资 | 第41-43页 |
| 第四章 我国影视剧植入广告争议焦点 | 第43-49页 |
| 一、直白化：显而易见的植入屡遭调侃 | 第44-45页 |
| 二、本土化：迁就受众消费需求略显生硬 | 第45-46页 |
| 三、非法化：传播禁宣产品有违法律法规 | 第46-49页 |
| 第五章 我国影视剧植入广告治理路径 | 第49-54页 |
| 一、整体把关,规范管理 | 第49-51页 |
| (一) 透明化管理,实行植入广告登记制度 | 第49-50页 |
| (二) 加强把关,严格执行《广告法》的规定 | 第50-51页 |
| 二、业内自律,规范制作 | 第51-54页 |
| (一) 进行有效的受众心理评估 | 第51页 |
| (二) 成立专业的广告植入团队 | 第51-52页 |
| (三) 建立完善的反馈机制 | 第52-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 后记 | 第57页 |