天猫商家网络营销策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 1 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究目的与意义 | 第12-13页 |
| ·研究思路 | 第13-15页 |
| ·研究框架 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-15页 |
| 2 网络营销理论概述 | 第15-20页 |
| ·网络营销的内涵 | 第15-17页 |
| ·网络营销的定义 | 第15-16页 |
| ·网络营销的特征 | 第16-17页 |
| ·网络营销对传统营销的影响 | 第17-18页 |
| ·网络营销的理论基础 | 第18-20页 |
| ·网络整合营销理论 | 第18-19页 |
| ·网络直复营销理论 | 第19页 |
| ·网络软营销理论 | 第19-20页 |
| 3 天猫商家网络营销环境分析 | 第20-30页 |
| ·我国网络购物市场宏观环境 | 第20-21页 |
| ·我国网络购物市场发展现状 | 第21-24页 |
| ·我国网络购物交易规模 | 第21页 |
| ·我国网络购物消费特点 | 第21-22页 |
| ·当前我国网络购物市场存在的主要问题 | 第22-24页 |
| ·天猫的发展历程 | 第24-26页 |
| ·天猫商家网络营销SWOT分析 | 第26-30页 |
| ·优势与劣势分析 | 第26-28页 |
| ·机会与威胁分析 | 第28-30页 |
| 4 天猫商家网络营销策略分析 | 第30-43页 |
| ·保障性网络营销策略——以淘宝平台为依托 | 第30-34页 |
| ·严格遵守运营规则 | 第30-32页 |
| ·充分利用流量资源 | 第32-33页 |
| ·借力大淘宝战略 | 第33-34页 |
| ·根本性网络营销策略——以顾客需求为导向 | 第34-39页 |
| ·追踪市场动态 | 第34-35页 |
| ·优化购物体验 | 第35-37页 |
| ·主动承担风险 | 第37-39页 |
| ·拓展性网络营销策略——以多渠道建设为特色 | 第39-43页 |
| ·传播品牌文化 | 第39-40页 |
| ·推动渠道建设 | 第40-42页 |
| ·线上线下协同发展 | 第42-43页 |
| 5 实证研究——以十月妈咪官方旗舰店为例 | 第43-54页 |
| ·十月妈咪官方旗舰店简介 | 第43页 |
| ·十月妈咪官方旗舰店的成功经验 | 第43-53页 |
| ·科学的店铺建设 | 第43-46页 |
| ·独特的产品策略 | 第46-48页 |
| ·巧妙的价格设定 | 第48-51页 |
| ·内容化的微博营销 | 第51-52页 |
| ·整合式的数据挖掘 | 第52-53页 |
| ·十月妈咪官方旗舰店的营销效果 | 第53-54页 |
| 6 结论与展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 在校期间发表的论文、科研成果 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
