| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·研究目的与意义 | 第12-14页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究的意义 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·本章小结 | 第15-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-22页 |
| ·文献研究 | 第16-17页 |
| ·4P 营销理论和4C 营销理论对比研究 | 第17-20页 |
| ·4P 营销理论 | 第17-18页 |
| ·4C 营销理论 | 第18页 |
| ·4P 与4C 营销理论对比 | 第18-20页 |
| ·本章小结 | 第20-22页 |
| 第三章 我国医药市场营销环境对4C 营销理论应用的影响 | 第22-36页 |
| ·我国医药市场经济环境的影响 | 第22-24页 |
| ·我国医药政策环境的影响 | 第24-27页 |
| ·我国医药卫生体制改革的影响 | 第24-25页 |
| ·药品质量管理规范体系建立的影响 | 第25页 |
| ·国家药品政策的影响 | 第25-27页 |
| ·我国医药市场消费者环境的影响 | 第27-30页 |
| ·消费者需求特殊性的影响 | 第27-28页 |
| ·信息不对称的影响 | 第28页 |
| ·老年人口所占比例增大 | 第28-29页 |
| ·人均收入增加 | 第29-30页 |
| ·我国医药行业技术环境分析 | 第30-31页 |
| ·医药行业技术水平 | 第30-31页 |
| ·医药行业教育力量 | 第31页 |
| ·我国医药企业特征的影响 | 第31-32页 |
| ·我国医药市场销售存在问题的影响 | 第32-34页 |
| ·违法虚假广告问题严重 | 第32-33页 |
| ·医药代表存在严重问题 | 第33-34页 |
| ·本章小结 | 第34-36页 |
| 第四章 基于4C 营销理论的我国医药营销策略分析 | 第36-48页 |
| ·产品策略 | 第36-39页 |
| ·产品选择 | 第36-37页 |
| ·产品定位 | 第37-38页 |
| ·产品组合 | 第38-39页 |
| ·价格策略 | 第39-41页 |
| ·成本导向型定价 | 第39-40页 |
| ·认知价值导向型 | 第40-41页 |
| ·竞争导向型 | 第41页 |
| ·渠道策略 | 第41-43页 |
| ·处方药和OTC 药品渠道类型 | 第41-42页 |
| ·经销商的选择和管理 | 第42-43页 |
| ·电子商务对分销渠道的影响 | 第43页 |
| ·促销策略 | 第43-46页 |
| ·处方药促销策略 | 第43-45页 |
| ·OTC 药品促销策略 | 第45-46页 |
| ·本章小结 | 第46-48页 |
| 第五章 基于4C 营销理论的医药营销模式举例 | 第48-58页 |
| ·会议营销在医药营销应用分析 | 第48-52页 |
| ·医药行业运用会议营销的优势 | 第48-50页 |
| ·医药会议营销存在的问题 | 第50-51页 |
| ·对促进医药会议营销良性发展的建议 | 第51-52页 |
| ·DTC 模式在处方药营销的应用分析 | 第52-56页 |
| ·DTC 模式分析 | 第53-54页 |
| ·DTC 模式的优势 | 第54-55页 |
| ·DTC 模式的障碍 | 第55-56页 |
| ·本章小结 | 第56-58页 |
| 第六章 结论 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 硕士期间主要研究论文 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |