| 提要 | 第1-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-22页 |
| ·研究背景 | 第10-13页 |
| ·实践背景 | 第10-11页 |
| ·理论背景 | 第11-13页 |
| ·问题提出 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·主要问题 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·实践意义 | 第14-15页 |
| ·理论意义 | 第15页 |
| ·研究视角和理论支点 | 第15-16页 |
| ·研究视角 | 第15-16页 |
| ·理论支点 | 第16页 |
| ·研究方法和研究内容 | 第16-20页 |
| ·研究方法 | 第16-18页 |
| ·研究内容 | 第18-20页 |
| ·创新点 | 第20-22页 |
| ·选题层面 | 第20页 |
| ·技术路线层面 | 第20页 |
| ·研究内容层面 | 第20-22页 |
| 第2章 文献回顾 | 第22-62页 |
| ·渠道关系 | 第22-31页 |
| ·渠道关系理论概述 | 第22-24页 |
| ·信任、满意和承诺 | 第24-29页 |
| ·渠道联盟和渠道网络 | 第29-31页 |
| ·关系价值 | 第31-47页 |
| ·基于价值属性的关系价值 | 第33-35页 |
| ·基于关系功能的关系价值 | 第35-37页 |
| ·资源观视角下的关系价值 | 第37-44页 |
| ·关系发展过程视角下的关系价值 | 第44-45页 |
| ·资产视角下的关系价值 | 第45页 |
| ·总结 | 第45-47页 |
| ·关系资产 | 第47-57页 |
| ·资产 | 第47-49页 |
| ·关系（Guan Xi / Relationship） | 第49-50页 |
| ·关系资产 | 第50-57页 |
| ·市场资产 | 第57-62页 |
| ·市场资产理论产生背景 | 第57页 |
| ·市场资产理论概述 | 第57-58页 |
| ·市场资产（Market Assets）和基于市场的资产（Market-Based Assets） | 第58-61页 |
| ·市场资产和渠道资产 | 第61-62页 |
| 第3章 渠道资产基础理论体系框架的构建 | 第62-78页 |
| ·渠道资产理论发展路径 | 第62-68页 |
| ·理论现状 | 第62-63页 |
| ·渠道资产理论的营销学思想溯源—分析资产概念在营销领域内的应用 | 第63-64页 |
| ·渠道资产理论的发展路径探讨 | 第64-68页 |
| ·渠道资产概念的比较分析和界定 | 第68-74页 |
| ·渠道资产概念产生的原因 | 第68页 |
| ·现有文献中的渠道资产概念 | 第68-70页 |
| ·不同概念定义之间的比较分析 | 第70-73页 |
| ·概念界定 | 第73-74页 |
| ·渠道资产的内涵和外延 | 第74-75页 |
| ·渠道资产概念的内涵 | 第74-75页 |
| ·渠道资产概念的外延 | 第75页 |
| ·渠道资产的特征 | 第75-77页 |
| ·渠道资产的基本特征 | 第75-76页 |
| ·渠道资产的个性化特征 | 第76-77页 |
| ·渠道资产与渠道关系、渠道价值 | 第77-78页 |
| ·渠道资产与渠道关系 | 第77页 |
| ·渠道资产与渠道价值 | 第77-78页 |
| 第4章 基于企业间资源的渠道资产动态结构模型 | 第78-88页 |
| ·营销渠道内的企业间资源 | 第78-81页 |
| ·企业间资源理论述评 | 第78-80页 |
| ·营销渠道网络内的企业间资源 | 第80-81页 |
| ·渠道资产的静态结构模型 | 第81-84页 |
| ·从营销渠道的关系资源到关系型渠道资产 | 第81-82页 |
| ·从营销渠道的知识资源到知识型渠道资产 | 第82-83页 |
| ·从营销渠道的网络资源到基于网络资源的渠道资产 | 第83-84页 |
| ·从静态结构模型到动态结构模型 | 第84-88页 |
| ·用资源观理论解释模型的动态性 | 第84-85页 |
| ·用关系营销和渠道关系理论解释模型的动态性 | 第85-88页 |
| 第5章 解析三类渠道资产：内涵、构成维度和价值 | 第88-102页 |
| ·关系型渠道资产 | 第88-91页 |
| ·关系型渠道资产的内涵 | 第88页 |
| ·关系型渠道资产的构成维度 | 第88-90页 |
| ·关系型渠道资产的价值 | 第90-91页 |
| ·知识型渠道资产 | 第91-96页 |
| ·知识型渠道资产的内涵 | 第91页 |
| ·知识型渠道资产的构成维度 | 第91-92页 |
| ·知识型渠道资产的价值 | 第92-93页 |
| ·知识型渠道资产的影响因素 | 第93-96页 |
| ·基于网络资源的渠道资产 | 第96-102页 |
| ·基于网络资源的渠道资产的内涵 | 第96页 |
| ·基于网络资源的渠道资产的构成维度 | 第96-98页 |
| ·基于网络资源的渠道资产与股东价值 | 第98-102页 |
| 第6章 渠道资产的驱动要素分析：动态能力视角 | 第102-106页 |
| ·获取资源的动态能力和利用资源的动态能力 | 第102-103页 |
| ·动态能力 | 第102页 |
| ·获取资源的动态能力与利用资源的动态能力 | 第102-103页 |
| ·获取资源的动态能力对渠道资产的影响 | 第103-104页 |
| ·获取资源的动态能力与关系型渠道资产 | 第103页 |
| ·获取资源的动态能力与知识型渠道资产 | 第103-104页 |
| ·获取资源的动态能力与基于网络资源的渠道资产 | 第104页 |
| ·利用资源的动态能力对渠道资产的影响 | 第104-106页 |
| ·利用资源的动态能力与关系型渠道资产 | 第104页 |
| ·利用资源的动态能力与知识型渠道资产 | 第104-105页 |
| ·利用资源的动态能力与基于网络资源的渠道资产 | 第105-106页 |
| 第7章 实证研究 | 第106-124页 |
| ·研究假设和理论模型 | 第106-108页 |
| ·研究假设的归纳 | 第106-107页 |
| ·理论模型的提出 | 第107-108页 |
| ·研究设计 | 第108-113页 |
| ·量表构建和问卷设计 | 第108-113页 |
| ·样本选取和数据收集 | 第113页 |
| ·分析方法和工具 | 第113页 |
| ·数据分析 | 第113-121页 |
| ·描述性分析 | 第114-115页 |
| ·信度和效度 | 第115-119页 |
| ·结构方程模型评价与假设检验 | 第119-121页 |
| ·结果讨论 | 第121-124页 |
| ·动态能力对三类渠道资产的驱动作用 | 第121-122页 |
| ·渠道资产的结构特征和实践认知 | 第122-124页 |
| 第8章 主要结论与未来展望 | 第124-128页 |
| ·主要结论 | 第124-125页 |
| ·主要贡献 | 第125-126页 |
| ·理论贡献 | 第125页 |
| ·实践贡献 | 第125-126页 |
| ·研究的局限性 | 第126页 |
| ·未来展望 | 第126-128页 |
| ·营销视角: 完善基础理论体系和开展市场导向下的渠道资产研究 | 第127页 |
| ·财务视角:解决渠道资产定价和股东价值贡献问题 | 第127页 |
| ·管理视角:探寻渠道资产与企业永续经营之间的关系 | 第127-128页 |
| 参考文献 | 第128-142页 |
| 附录一：企业渠道资产状况调查问卷 | 第142-144页 |
| 攻读博士学位期间发表的学术成果 | 第144-145页 |
| 致谢 | 第145-146页 |
| 摘要 | 第146-148页 |
| Abstract | 第148-149页 |
