| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 引言 | 第9-11页 |
| 2 理论背景 | 第11-29页 |
| ·调节性匹配理论概述 | 第11-21页 |
| ·调节性定向概念的提出 | 第11-13页 |
| ·调节性定向的产生及测量 | 第13-16页 |
| ·不同调节定向个体的特点 | 第16-17页 |
| ·调节性匹配概念的提出 | 第17-21页 |
| ·重复购买行为概述 | 第21-29页 |
| ·购买动机概述 | 第21-23页 |
| ·重复购买动机的研究现状 | 第23-29页 |
| 3 问题的提出 | 第29-32页 |
| ·已有研究的不足 | 第29-30页 |
| ·研究目的 | 第30-32页 |
| 4 研究一《调节性聚焦问卷》的修订 | 第32-38页 |
| ·研究目的和研究假设 | 第32页 |
| ·材料 | 第32-33页 |
| ·被试 | 第32-33页 |
| ·修订步骤 | 第33页 |
| ·结果分析 | 第33-37页 |
| ·项目分析 | 第33-36页 |
| ·内部一致性信度 | 第36页 |
| ·效标关联效度 | 第36-37页 |
| ·小结 | 第37-38页 |
| 5 研究二调节性匹配对消费者重复购买动机的影响 | 第38-48页 |
| ·实验一:基于特质性调节定向的调节性匹配对消费者重复购买动机的影响 | 第38-42页 |
| ·实验目的和假设 | 第38页 |
| ·方法 | 第38-39页 |
| ·实验步骤 | 第39-40页 |
| ·结果分析 | 第40-41页 |
| ·小结 | 第41-42页 |
| ·实验二 基于情境性调节定向的调节性匹配对消费者重复购买动机的影响 | 第42-48页 |
| ·实验目的和实验假设 | 第42页 |
| ·方法 | 第42-43页 |
| ·实验步骤 | 第43-48页 |
| 6 总讨论 | 第48-51页 |
| ·讨论 | 第48-49页 |
| ·本研究的创新之处 | 第49-50页 |
| ·未来的研究方向 | 第50-51页 |
| 7 参考文献 | 第51-54页 |
| 8 附录 | 第54-65页 |
| 后记 | 第65页 |