| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究的背景与研究的意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第9-10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-14页 |
| 1.3 研究方法与研究内容 | 第14-16页 |
| 1.3.1 文献研究法、推演研究法、演绎研究法、归纳研究法 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究内容与研究框架和脉络 | 第15-16页 |
| 1.4 论文研究框架和脉络 | 第16-17页 |
| 第二章 TCL概况及TCL空调独联体市场营销状况分析 | 第17-31页 |
| 2.1 TCL集团简介 | 第17-18页 |
| 2.2 TCL集团整体国际化战略 | 第18页 |
| 2.3 TCL空调概况 | 第18-19页 |
| 2.4 TCL空调海外市场概况 | 第19-20页 |
| 2.5 TCL空调对独联体国家的战略意图 | 第20页 |
| 2.6 TCL空调独联体市场营销状况以及存在的问题 | 第20-28页 |
| 2.6.1 空调行业竞争态势分析 | 第20-22页 |
| 2.6.2 TCL空调营销概况分析 | 第22-28页 |
| 2.7 TCL空调独联体市场问题及差距原因分析 | 第28-29页 |
| 本章小结 | 第29-31页 |
| 第三章 TCL空调独联体市场竞争环境分析 | 第31-42页 |
| 3.1 独联体市场宏观环境分析 | 第31-36页 |
| 3.1.1 市场定义和划分原因 | 第31页 |
| 3.1.2 经济、社会和政策环境 | 第31-34页 |
| 3.1.3 空调市场规模 | 第34-35页 |
| 3.1.4 空调产品需求特点 | 第35-36页 |
| 3.2 独联体市场预测分析 | 第36-38页 |
| 3.2.1 市场规模预测分析 | 第36-37页 |
| 3.2.2 行业对手策略预测分析 | 第37页 |
| 3.2.3 竞争要素预测分析 | 第37-38页 |
| 3.3 TCL空调独联体市场策略分析 | 第38-41页 |
| 本章小结 | 第41-42页 |
| 第四章 TCL空调独联体市场开拓策略建议 | 第42-51页 |
| 4.1 产品策略 | 第42-46页 |
| 4.2 渠道策略 | 第46-47页 |
| 4.3 推广策略 | 第47-48页 |
| 4.4 价格策略 | 第48-49页 |
| 4.5 品牌策略 | 第49-51页 |
| 4.5.1 产品为王 | 第49-50页 |
| 4.5.2 渠道制胜 | 第50页 |
| 4.5.3 决胜终端 | 第50页 |
| 4.5.4 售后先行 | 第50-51页 |
| 本章小结 | 第51页 |
| 论文总结与对TCL空调独联体市场的展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 附件 | 第58页 |
