| 摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目标和研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容及研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 研究框架和技术路线图 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究框架 | 第13-14页 |
| 1.4.2 技术路线图 | 第14-15页 |
| 1.5 可能的创新与不足 | 第15-16页 |
| 1.5.1 可能的创新 | 第15页 |
| 1.5.2 可能的不足 | 第15-16页 |
| 第二章 理论基础和文献综述 | 第16-26页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第16-17页 |
| 2.1.1 互联网企业 | 第16页 |
| 2.1.2 企业社会责任 | 第16-17页 |
| 2.1.3 财务绩效 | 第17页 |
| 2.1.4 市场反应 | 第17页 |
| 2.2 理论基础 | 第17-19页 |
| 2.2.1 利益相关者理论 | 第17-18页 |
| 2.2.2 社会影响假说 | 第18页 |
| 2.2.3 社会契约理论 | 第18-19页 |
| 2.2.4 信号传递理论 | 第19页 |
| 2.2.5 有效资本市场理论 | 第19页 |
| 2.3 文献综述 | 第19-26页 |
| 2.3.1 国外研究现状 | 第19-22页 |
| 2.3.2 国内研究现状 | 第22-24页 |
| 2.3.3 国内外研究述评 | 第24-26页 |
| 第三章 互联网企业不良社会责任行为的现状分析 | 第26-32页 |
| 3.1 互联网企业的特征 | 第26页 |
| 3.2 互联网企业不良社会责任事件概况 | 第26-27页 |
| 3.3 互联网企业不良社会责任事件归类及其成因 | 第27-32页 |
| 3.3.1 隐私泄露事件 | 第27-28页 |
| 3.3.2 假货事件 | 第28-29页 |
| 3.3.3 不正当竞争纠纷案件 | 第29-32页 |
| 第四章 百度“魏则西事件”的案例分析 | 第32-45页 |
| 4.1 案例简介 | 第32页 |
| 4.2 “魏则西事件”的原因分析 | 第32-33页 |
| 4.3 “魏则西事件”对百度公司财务绩效的影响分析 | 第33-40页 |
| 4.3.1 对百度公司偿债能力的影响分析 | 第33-35页 |
| 4.3.2 对百度公司盈利能力的影响分析 | 第35-37页 |
| 4.3.3 对百度公司营运能力的影响分析 | 第37-39页 |
| 4.3.4 对百度公司发展能力的影响分析 | 第39-40页 |
| 4.4 “魏则西事件”的市场反应分析 | 第40-45页 |
| 4.4.1 研究假设 | 第41页 |
| 4.4.2 数据来源及分析方法 | 第41页 |
| 4.4.3 正常收益率和超额收益率的计算 | 第41页 |
| 4.4.4 实证结果与分析 | 第41-45页 |
| 第五章 研究结论与政策建议 | 第45-48页 |
| 5.1 研究结论 | 第45-46页 |
| 5.2 政策建议 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51页 |