| 摘要 | 第2-4页 |
| abstract | 第4-6页 |
| 第一章 引言 | 第11-28页 |
| 第一节 研究的背景及意义 | 第11-13页 |
| 一、研究的背景 | 第11-12页 |
| 二、研究的意义 | 第12-13页 |
| 第二节 主要概念界定 | 第13-15页 |
| 一、慈善组织 | 第13-14页 |
| 二、慈善组织筹资 | 第14-15页 |
| 第三节 国内外文献综述 | 第15-22页 |
| 一、国外研究综述 | 第15-18页 |
| 二、国内研究综述 | 第18-22页 |
| 第四节 社会资本理论 | 第22-24页 |
| 一、社会网络 | 第22-23页 |
| 二、信任、互惠规范 | 第23页 |
| 三、社会资本理论下的慈善筹资 | 第23-24页 |
| 第五节 研究设计与论文结构 | 第24-25页 |
| 一、研究方法与资料来源 | 第24-25页 |
| 第六节 基本思路与分析框架 | 第25-28页 |
| 一、基本思路 | 第25-26页 |
| 二、分析框架 | 第26页 |
| 三、论文可能的创新 | 第26-28页 |
| 第二章 社会网络：慈善组织的筹资平台 | 第28-61页 |
| 第一节 网络主体一：政府 | 第28-31页 |
| 一、基于政府的筹资现状 | 第28-30页 |
| 二、面向政府的筹资方式 | 第30页 |
| 三、针对政府的筹资特点 | 第30-31页 |
| 第二节 网络主体二：企业 | 第31-39页 |
| 一、基于企业的筹资现状 | 第32-36页 |
| 二、面向企业的募捐策略 | 第36-38页 |
| 三、针对企业的筹资特点 | 第38-39页 |
| 第三节 网络主体三：个人 | 第39-43页 |
| 一、基于个人的筹资现状 | 第39-40页 |
| 二、面向个人的募捐策略 | 第40-42页 |
| 三、针对个人的筹资特点 | 第42-43页 |
| 第四节 筹资网络四：基于“互联网”与“组织自身” | 第43-47页 |
| 一、基于网络的捐赠现状 | 第43-44页 |
| 二、网络捐赠的常见路径 | 第44-46页 |
| 三、基于组织的自创收入 | 第46-47页 |
| 第五节 慈善组织筹资的社会网络——以上海市组织为例 | 第47-58页 |
| 一、案例组织简介 | 第47-48页 |
| 二、筹资的社会网络-主体、策略及弊端 | 第48-56页 |
| 三、社会网络的结构与募捐问题 | 第56-58页 |
| 第六节 筹资平台问题的相关原因分析 | 第58-61页 |
| 一、组织结构不完善和专业人才缺乏 | 第58-59页 |
| 二、缺乏市场化的筹资理念和方法 | 第59-60页 |
| 三、“互联网+慈善”新模式的利用程度低 | 第60-61页 |
| 第三章 信任：慈善组织的筹资基础 | 第61-74页 |
| 第一节 信任基础一：公信力 | 第61-64页 |
| 一、公信力对筹资效果的影响性 | 第61-62页 |
| 二、公信力建设-资源的分配与使用 | 第62-63页 |
| 三、公信力建设-信息的公开与透明 | 第63-64页 |
| 第二节 信任基础二：制度与合法性 | 第64-65页 |
| 一、信任相关的制度建设 | 第64-65页 |
| 二、信任相关的合法性内容 | 第65页 |
| 第三节 信任基础三：情感效应 | 第65-67页 |
| 一、情感产生：慈善宣传 | 第65-66页 |
| 二、情感维系：互动与回应 | 第66-67页 |
| 第四节 组织信任相关的行为实践——以上海市组织为例 | 第67-70页 |
| 一、信任基础下的行为实践 | 第67-69页 |
| 二、信任问题-低公开度与互动率 | 第69-70页 |
| 第五节 筹资信任问题的原因分析 | 第70-74页 |
| 一、新媒体和自媒体的利用程度低 | 第70-73页 |
| 二、问责机制不到位 | 第73-74页 |
| 第四章 互惠规范：慈善组织的筹资保障 | 第74-87页 |
| 第一节 互惠规范一：源于政府 | 第74-77页 |
| 一、正式互惠规范的作用 | 第74-75页 |
| 二、正式的互惠规范-政策和法规优惠 | 第75-76页 |
| 三、政策为核心的正式互惠规范的特点 | 第76-77页 |
| 第二节 互惠规范二：源于慈善组织 | 第77-78页 |
| 一、互惠规范策略-奖励规范 | 第77-78页 |
| 二、互惠规范策略-鸣谢规范 | 第78页 |
| 第三节 互惠规范三：源于文化 | 第78-80页 |
| 一、非正式互惠规范-文化与意识 | 第79-80页 |
| 二、非正式互惠规范的形成-政策引导与文化宣传 | 第80页 |
| 第四节 现实中我国慈善筹资相关的互惠规范 | 第80-84页 |
| 一、政策与法规优惠 | 第81-82页 |
| 二、文化与慈善意识 | 第82-84页 |
| 第五节 正式与非正式互惠规范局限 | 第84-87页 |
| 一、政策和法规优惠有限 | 第85页 |
| 二、文化缺失、意识淡薄 | 第85-87页 |
| 第五章 社会资本理论下资金困境的破解之道 | 第87-100页 |
| 第一节 筹资网络拓展条件：组织结构与人才 | 第87-89页 |
| 一、完善组织结构 | 第87-88页 |
| 二、培养专业人才 | 第88-89页 |
| 第二节 筹资网络拓展方法：市场化 | 第89-90页 |
| 一、提高商业投资率和回报率 | 第89页 |
| 二、增加经营收益 | 第89-90页 |
| 第三节 筹资网络拓展模式：“互联网+筹资” | 第90-93页 |
| 一、利用网络平台募资 | 第91-92页 |
| 二、“互联网+众筹”公益模式 | 第92-93页 |
| 第四节 筹资基础“信任”提高：新媒体与自媒体利用 | 第93-94页 |
| 一、利用新媒体扩大宣传 | 第93-94页 |
| 二、利用新媒体提高公信力 | 第94页 |
| 三、利用新媒体进行有效互动 | 第94页 |
| 第五节 筹资基础“信任”提高：强化问责机制 | 第94-95页 |
| 一、构建慈善组织的伦理规范与诚信文化 | 第94-95页 |
| 二、完善信息披露制度 | 第95页 |
| 第六节 筹资保障“规范”完善：正式与非正式规范 | 第95-100页 |
| 一、加大政府激励性规范 | 第95-97页 |
| 二、完善政府政策性规范 | 第97-98页 |
| 三、培育文化非正式规范 | 第98-100页 |
| 参考文献 | 第100-106页 |
| 在读期间发表的学术论文与参与项目 | 第106-107页 |
| 后记 | 第107-108页 |