伊朗地毯在中国的营销策略分析
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.3 研究目的、内容和思路 | 第9-10页 |
| 1.4 论文的创新点 | 第10-11页 |
| 1.5 研究方法 | 第11-14页 |
| 第2章 伊朗地毯营销现状和文献研究综述 | 第14-26页 |
| 2.1 伊朗地毯概况 | 第14页 |
| 2.2 伊朗地毯在中国的营销现状 | 第14-16页 |
| 2.2.1 产品策略分析 | 第15页 |
| 2.2.2 价格策略分析 | 第15-16页 |
| 2.2.3 渠道策略分析 | 第16页 |
| 2.3 营销理论综述 | 第16-22页 |
| 2.3.1 市场营销的相关概念 | 第16-18页 |
| 2.3.2 市场营销研究现状 | 第18-20页 |
| 2.3.3 现代市场营销理论研究现状 | 第20-22页 |
| 2.4 波特“钻石模型”研究现状 | 第22-25页 |
| 2.4.1 波特“钻石模型”理论 | 第23页 |
| 2.4.2 波特-珰宁模型 | 第23-24页 |
| 2.4.3 双钻石模型 | 第24页 |
| 2.4.4 研究评述 | 第24-25页 |
| 2.5 本章小结 | 第25-26页 |
| 第3章 伊朗地毯国家竞争优势分析 | 第26-32页 |
| 3.1 伊朗地毯要素分析 | 第26-27页 |
| 3.1.1 政府及政策影响及支持 | 第26页 |
| 3.1.2 生产规模和管理水平 | 第26-27页 |
| 3.1.3 人力资源 | 第27页 |
| 3.2 需求状况 | 第27-28页 |
| 3.3 伊朗地毯的原材料企业的发展情况 | 第28-29页 |
| 3.4 伊朗从事地毯生产企业间的竞争情况 | 第29-30页 |
| 3.5 本章小结 | 第30-32页 |
| 第4章 伊朗地毯在中国的营销调查 | 第32-44页 |
| 4.1 问卷设计 | 第32-37页 |
| 4.1.1 调研目的 | 第32-33页 |
| 4.1.2 调研对象 | 第33-36页 |
| 4.1.3 调研内容 | 第36-37页 |
| 4.2 调研数据整理 | 第37页 |
| 4.3 调研数据分析 | 第37-42页 |
| 4.4 本章小结 | 第42-44页 |
| 第5章 伊朗地毯中国营销策略改进 | 第44-50页 |
| 5.1 产品策略的改进 | 第44-45页 |
| 5.1.1 优化产品生产条件 | 第44页 |
| 5.1.2 扩大产品种类 | 第44-45页 |
| 5.2 价格策略的改进 | 第45-46页 |
| 5.3 渠道策略的改进 | 第46-47页 |
| 5.3.1 加大与各国贸易合作 | 第46-47页 |
| 5.3.2 拓展互联网渠道 | 第47页 |
| 5.4 促销模式多元化 | 第47-48页 |
| 5.4.1 加强地毯周边产业发展 | 第47页 |
| 5.4.2 扩大外需、拉动内需 | 第47-48页 |
| 5.5 本章小结 | 第48-50页 |
| 结论 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录 波斯地毯营销调查问卷 | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
