| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8页 |
| 1.1.2 论文研究意义 | 第8-10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法与重点难点 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究方法与论文结构 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究重点与难点 | 第12-13页 |
| 2 出版企业网络直播营销的作用与特点 | 第13-22页 |
| 2.1 网络直播营销定义 | 第13-16页 |
| 2.1.1 网络直播营销内涵 | 第13-14页 |
| 2.1.2 网络直播营销特征 | 第14-15页 |
| 2.1.3 网络直播营销平台 | 第15-16页 |
| 2.2 出版企业网络直播营销的作用 | 第16-19页 |
| 2.2.1 扩大宣传效果,降低营销成本 | 第16-17页 |
| 2.2.2 营造沉浸场景,提升品牌形象 | 第17-18页 |
| 2.2.3 深入交流互动,增强粉丝粘性 | 第18-19页 |
| 2.3 出版企业网络直播营销的特点 | 第19-22页 |
| 2.3.1 文化性 | 第19页 |
| 2.3.2 互动性 | 第19-20页 |
| 2.3.3 经济性 | 第20-21页 |
| 2.3.4 场景性 | 第21-22页 |
| 3 出版企业网络直播营销现状调查与问题分析 | 第22-40页 |
| 3.1 出版企业网络直播营销现状调查 | 第22-30页 |
| 3.1.1 出版企业网络直播的主要类型 | 第22-24页 |
| 3.1.2 出版企业网络直播营销平台选择 | 第24-26页 |
| 3.1.3 出版企业网络直播营销内容调查 | 第26-28页 |
| 3.1.4 出版企业网络直播营销互动情况 | 第28-29页 |
| 3.1.5 出版企业网络直播营销的品牌塑造情况 | 第29-30页 |
| 3.2 网络直播中出版企业营销的问题 | 第30-37页 |
| 3.2.1 缺乏多样的内容形式 | 第31-33页 |
| 3.2.2 缺乏深度的互动沟通 | 第33-34页 |
| 3.2.3 缺乏有效的品牌建设 | 第34-35页 |
| 3.2.4 缺乏良好的受众体验 | 第35-37页 |
| 3.3 网络直播中出版企业营销问题可能造成的影响 | 第37-40页 |
| 4 基于4R理论的出版企业网络直播营销发展对策 | 第40-55页 |
| 4.1 培养出版网络直播与受众长期关系为核心的营销理念 | 第40-43页 |
| 4.1.1 根据受众需求进行出版网络直播定位 | 第40-41页 |
| 4.1.2 加强出版企业品牌形象塑造 | 第41-43页 |
| 4.2 围绕受众喜好的形式开展出版企业网络直播活动 | 第43-47页 |
| 4.2.1 出版企业网络直播内容形式的多样化 | 第43-45页 |
| 4.2.2 加强出版网络直播内容的可观看性 | 第45-46页 |
| 4.2.3 加强出版网络直播的前期准备 | 第46-47页 |
| 4.3 加强出版企业网络直播活动中的互动性 | 第47-50页 |
| 4.3.1 建立与观众、粉丝之间互动的深度与广度 | 第47-48页 |
| 4.3.2 通过KOL带动粉丝参与活动 | 第48-49页 |
| 4.3.3 在网络直播时制造事件营销 | 第49-50页 |
| 4.4 创新盈利模式,提高营销回报 | 第50-55页 |
| 4.4.1 知识付费 | 第50-51页 |
| 4.4.2 网络直播中的品牌赞助 | 第51-52页 |
| 4.4.3 网络直播与电商结合 | 第52-53页 |
| 4.4.4 网络直播活动中的观众打赏 | 第53-55页 |
| 5 总结 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |