媒介行动主义视域下的环保传播及其社会动员策略研究--以《大自然在说话》公益广告片中文版为例
| 摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第11-20页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第11-12页 |
| 第二节 国内外研究综述 | 第12-17页 |
| 一、媒介行动主义相关学术研究 | 第12-14页 |
| 二、社会运动相关学术研究 | 第14-15页 |
| 三、环保动员相关学术研究 | 第15页 |
| 四、媒介动员与环保传播策略相关学术研究 | 第15-17页 |
| 第三节 研究思路与方法 | 第17-20页 |
| 一、研究目标 | 第17页 |
| 二、研究思路 | 第17-18页 |
| 三、研究方法 | 第18-20页 |
| 第二章 《大自然在说话》公益广告片的文本策略 | 第20-34页 |
| 第一节 广告画面呈现强烈冲击 | 第20-24页 |
| 第二节 第一人称展现传播视角 | 第24-27页 |
| 第三节 拟人化修辞塑造传播形象 | 第27-28页 |
| 第四节 名人代言扩大传播影响 | 第28-30页 |
| 第五节 抗争性话语增强表达力度 | 第30-32页 |
| 第六节 本土语言减少传播障碍 | 第32-34页 |
| 第三章 《大自然在说话》公益广告片的传播策略 | 第34-42页 |
| 第一节 微网整合的媒介策略 | 第34-37页 |
| 一、微传播：传播的主要渠道 | 第34-37页 |
| 二、网站：传播的辅助渠道 | 第37页 |
| 第二节 集中互动的发布策略 | 第37-39页 |
| 一、集中发布提升关注度 | 第38-39页 |
| 二、建立互动的沟通导线 | 第39页 |
| 第三节 立体融合的传播网络 | 第39-42页 |
| 一、建立官方传播渠道 | 第40页 |
| 二、多样视听播放渠道 | 第40页 |
| 三、双向信息传播渠道 | 第40-42页 |
| 第四章 《大自然在说话》公益广告片的动员策略 | 第42-54页 |
| 第一节 认知：环保意识的诱发 | 第43-47页 |
| 一、共享价值的提炼 | 第44-45页 |
| 二、环保理念的认同 | 第45页 |
| 三、环保态度的转变 | 第45-47页 |
| 第二节 情感：用户共鸣与互动 | 第47-48页 |
| 一、情感的共鸣 | 第47-48页 |
| 二、情感的互动 | 第48页 |
| 第三节 行动：环保行为的转变 | 第48-54页 |
| 一、信息的分享 | 第49-50页 |
| 二、动员的扩散 | 第50-51页 |
| 三、行动的转化 | 第51-54页 |
| 第五章 《大自然在说话》公益广告片的经验与不足 | 第54-58页 |
| 第一节 《大自然在说话》的经验 | 第54-56页 |
| 一、利用情感与公众建立联系 | 第55-56页 |
| 二、线上线下实现沟通导线式互动 | 第56页 |
| 第二节 《大自然在说话》的不足 | 第56-58页 |
| 一、传播广度不足：主流媒体缺失 | 第56-57页 |
| 二、行动转化不够：缺乏组织动员 | 第57-58页 |
| 结语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 附录A：访谈提纲 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
