垂直线索对放纵消费的影响--基于道德隐喻的视角
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-12页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究问题 | 第12页 |
| 1.3 研究思路 | 第12-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-85页 |
| 2.1 垂直线索的概念隐喻 | 第15-34页 |
| 2.1.1 概念隐喻理论 | 第15-26页 |
| 2.1.2 垂直空间隐喻 | 第26-34页 |
| 2.2 放纵消费 | 第34-65页 |
| 2.2.1 放纵与放纵型消费品 | 第34-37页 |
| 2.2.2 放纵消费行为产生的原因 | 第37-45页 |
| 2.2.3 放纵消费行为的影响 | 第45-53页 |
| 2.2.4 放纵消费行为的规避 | 第53-60页 |
| 2.2.5 放纵消费研究对企业的启示 | 第60-65页 |
| 2.3 认知流畅性 | 第65-73页 |
| 2.3.1 认知流畅性的概念 | 第65页 |
| 2.3.2 认知流畅性的影响因素 | 第65-66页 |
| 2.3.3 认知流畅性的判定方法 | 第66-67页 |
| 2.3.4 认知流畅性产生的影响 | 第67-73页 |
| 2.4 颜色类别的影响 | 第73-79页 |
| 2.4.1 颜色的维度 | 第73-75页 |
| 2.4.2 营销学中的颜色研究 | 第75页 |
| 2.4.3 颜色产生的影响 | 第75-79页 |
| 2.5 主效应假设演绎 | 第79-83页 |
| 2.5.1 垂直线索和放纵 | 第79-81页 |
| 2.5.2 认知流畅性 | 第81-83页 |
| 2.6 调节效应假设演绎 | 第83-85页 |
| 3 研究方法 | 第85-98页 |
| 3.1 实验一 | 第85-88页 |
| 3.1.1 实验设计 | 第85-87页 |
| 3.1.2 数据分析与结果 | 第87-88页 |
| 3.2 实验二 | 第88-91页 |
| 3.2.1 实验设计 | 第88-89页 |
| 3.2.2 数据分析与结果 | 第89-91页 |
| 3.3 实验三 | 第91-94页 |
| 3.3.1 实验设计 | 第91-93页 |
| 3.3.2 数据分析与结果 | 第93-94页 |
| 3.4 实验四 | 第94-98页 |
| 3.4.1 实验设计 | 第94-96页 |
| 3.4.2 数据分析与结果 | 第96-98页 |
| 4 结论 | 第98-106页 |
| 4.1 研究结论 | 第98-100页 |
| 4.2 研究贡献 | 第100-103页 |
| 4.2.1 理论创新 | 第100-103页 |
| 4.2.2 管理建议 | 第103页 |
| 4.3 未来研究方向 | 第103-106页 |
| 参考文献 | 第106-120页 |
