| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究的目的与意义 | 第11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 研究的问题和研究方法 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究的问题 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 第二章 文献综述及现状 | 第13-19页 |
| 2.1 有关电视剧市场营销模式的文献研究 | 第13-14页 |
| 2.2 有关电视剧的新媒体营销文献 | 第14-15页 |
| 2.3 新媒体概念的界定 | 第15-16页 |
| 2.4 新媒体营销的界定 | 第16页 |
| 2.5 电视剧新媒体营销的现状 | 第16-19页 |
| 2.5.1 国外电视剧新媒体营销策略 | 第16-18页 |
| 2.5.2 国内电视剧新媒体营销现状 | 第18-19页 |
| 第三章 电视剧新媒体营销市场分析 | 第19-33页 |
| 3.1 B电视台及新媒体产品发展状况 | 第19-20页 |
| 3.1.1 B电视台简介 | 第19页 |
| 3.1.2 B电视台新媒体产品及发展状况 | 第19-20页 |
| 3.2 宏观环境 | 第20-22页 |
| 3.2.1 政策环境 | 第20页 |
| 3.2.2 社会文化环境 | 第20-21页 |
| 3.2.3 技术环境 | 第21-22页 |
| 3.3 受众分析 | 第22-25页 |
| 3.3.1 当前电视受众概况 | 第22页 |
| 3.3.2 热播电视剧的受众概况 | 第22-25页 |
| 3.4 竞争对手分析 | 第25-28页 |
| 3.4.1 竞争情况 | 第25-26页 |
| 3.4.2 东方卫视《芈月传》营销策略 | 第26-28页 |
| 3.5 合作者分析 | 第28-30页 |
| 3.5.1 网络合作伙伴—乐视网概述 | 第28-29页 |
| 3.5.2 意见领袖 | 第29-30页 |
| 3.6 B电视台新媒体营销的SWOT分析 | 第30-33页 |
| 3.6.1 优势 | 第30页 |
| 3.6.2 劣势 | 第30-31页 |
| 3.6.3 机会 | 第31页 |
| 3.6.4 威胁 | 第31-32页 |
| 3.6.5 SWOT矩阵 | 第32-33页 |
| 第四章 电视剧的新媒体营销策略 | 第33-39页 |
| 4.1 电视剧新媒体营销的产品策略 | 第33-34页 |
| 4.1.1 电视剧产品本身 | 第33页 |
| 4.1.2 符合新媒体传播的衍生产品 | 第33-34页 |
| 4.2 电视剧新媒体营销的渠道策略 | 第34-35页 |
| 4.2.1 电视台自有新媒体渠道 | 第34页 |
| 4.2.2 视频网站渠道 | 第34-35页 |
| 4.3 电视剧新媒体营销的推广策略 | 第35-39页 |
| 4.3.1 微博、微信社交媒体 | 第36-37页 |
| 4.3.2 利用APP客户端引导用户参与 | 第37-39页 |
| 第五章 案例分析：B电视台电视剧的新媒体营销策略——以《芈月传》为例 | 第39-51页 |
| 5.1 《芈月传》收视率概况 | 第39页 |
| 5.2 新媒体营销策略之一——多渠道整合互动 | 第39-43页 |
| 5.2.1 深度台网互动 | 第39-40页 |
| 5.2.2 微信摇电视互动 | 第40-41页 |
| 5.2.3 借助热门移动端APP实现整合营销 | 第41-43页 |
| 5.3 新媒体营销策略之二——话题营销 | 第43-49页 |
| 5.3.1 借助PC及移动终端常用软件进行话题营销 | 第43-45页 |
| 5.3.2 以官方微博为主体,多渠道多内容发布引发话题营销 | 第45-48页 |
| 5.3.3 微信公众号信息发布 | 第48-49页 |
| 5.3.4 论坛互动 | 第49页 |
| 5.4 新媒体营销不足之处 | 第49-51页 |
| 5.4.1 仅通过新媒体渠道进行信息发布与粉丝互动单一 | 第49-50页 |
| 5.4.2 对移动互联网重视程度不足推广手段单一 | 第50-51页 |
| 第六章 B电视台电视剧新媒体营销的发展建议 | 第51-56页 |
| 6.1 实现今后全台各类电视节目微信摇电视交互 | 第51-52页 |
| 6.1.1 概述 | 第51页 |
| 6.1.2 价值 | 第51-52页 |
| 6.1.3 需要注意的问题 | 第52页 |
| 6.2 充分利用大数据技术进行精准传播 | 第52-53页 |
| 6.2.1 概述 | 第52-53页 |
| 6.2.2 电视剧利用大数据实现精准营销 | 第53页 |
| 6.3 基于移动互联网的H5营销技术运用 | 第53-56页 |
| 6.3.1 概述 | 第53-54页 |
| 6.3.2 电视剧的H5营销优势 | 第54-55页 |
| 6.3.3 电视剧的H5营销劣势 | 第55页 |
| 6.3.4 电视剧的H5营销需要把握的重点 | 第55-56页 |
| 结论及展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
