万塘佛香厂营销策略的改进研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-23页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 理论基础与文献综述 | 第13-20页 |
| 1.2.1 理论基础 | 第13-18页 |
| 1.2.2 文献综述 | 第18-20页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第20-23页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第20-21页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第21-23页 |
| 第2章 万塘佛香厂营销现状分析 | 第23-38页 |
| 2.1 万塘佛香厂基本情况 | 第23-24页 |
| 2.2 万塘佛香厂营销环境分析 | 第24-30页 |
| 2.2.1 万塘佛香厂宏观环境分析 | 第24-26页 |
| 2.2.2 万塘佛香厂行业环境分析 | 第26-30页 |
| 2.3 万塘佛香厂营销现状及问题分析 | 第30-38页 |
| 2.3.1 万塘佛香厂营销现状分析 | 第30-32页 |
| 2.3.2 万塘佛香厂营销存在的主要问题 | 第32-35页 |
| 2.3.3 万塘佛香厂营销问题的原因分析 | 第35-36页 |
| 2.3.4 万塘佛香厂SOWT分析 | 第36-38页 |
| 第3章 万塘佛香厂营销策略改进方案 | 第38-52页 |
| 3.1 万塘佛香厂目标市场战略的改进 | 第38-44页 |
| 3.1.1 万塘佛香厂市场细分 | 第38-41页 |
| 3.1.2 万塘佛香厂目标市场选择 | 第41-43页 |
| 3.1.3 万塘佛香厂市场定位 | 第43-44页 |
| 3.2 万塘佛香厂产品策略的改进 | 第44-48页 |
| 3.2.1 产品组合策略的改进 | 第45-46页 |
| 3.2.2 产品质量策略的改进 | 第46页 |
| 3.2.3 产品包装策略的改进 | 第46-47页 |
| 3.2.4 产品开发策略的改进 | 第47-48页 |
| 3.3 万塘佛香厂价格策略的改进 | 第48页 |
| 3.4 万塘佛香厂渠道策略的改进 | 第48-49页 |
| 3.5 万塘佛香厂促销策略的改进 | 第49-52页 |
| 3.5.1 广告促销策略的改进 | 第49-50页 |
| 3.5.2 营业推广策略的改进 | 第50-51页 |
| 3.5.3 公共关系策略的改进 | 第51-52页 |
| 第4章 万塘佛香厂营销策略改进的实施与保障措施 | 第52-59页 |
| 4.1 实施步骤 | 第52-53页 |
| 4.1.1 实施准备阶段 | 第52页 |
| 4.1.2 实施进行阶段 | 第52页 |
| 4.1.3 完善提升阶段 | 第52-53页 |
| 4.2 保障措施 | 第53-58页 |
| 4.2.1 加强营销队伍建设 | 第53-56页 |
| 4.2.2 完善营销激励机制 | 第56-57页 |
| 4.2.3 打造特色企业文化 | 第57-58页 |
| 4.3 预期效果 | 第58-59页 |
| 结论 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
