| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9-10页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第10-11页 |
| 1.3 本课题在国内外的研究状况 | 第11-12页 |
| 1.3.1 国内独生子女消费行为问题相关研究 | 第11页 |
| 1.3.2 国内外父母对童装消费行为的研究状况 | 第11-12页 |
| 1.4 研究内容及创新点 | 第12-13页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4.2 创新点 | 第13页 |
| 1.5 研究方法 | 第13-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-24页 |
| 2.1 独生子女型父母相关理论 | 第15-16页 |
| 2.1.1 独生子女型父母的界定 | 第15页 |
| 2.1.2 独生子女型父母的特征 | 第15-16页 |
| 2.2 独生子女型父母消费行为相关分析 | 第16-21页 |
| 2.2.1 影响独生子女型父母购买行为的相关因素分析 | 第16-19页 |
| 2.2.2 消费者购买行为的相关模型分析 | 第19-21页 |
| 2.3 独生子女型父母童装消费行为相关分析 | 第21-24页 |
| 2.3.1 童装消费行为的特殊性研究 | 第21页 |
| 2.3.2 独生子女型父母童装消费行为特征 | 第21-22页 |
| 2.3.3 影响独生子女型父母童装购买决策特殊因素分析 | 第22-24页 |
| 3 实证研究相关设计 | 第24-35页 |
| 3.1 模型的初步构建 | 第24-25页 |
| 3.2 实证研究方法及研究路线 | 第25-26页 |
| 3.3 质性研究 | 第26-33页 |
| 3.3.1 质性访谈对象选择 | 第26-27页 |
| 3.3.2 质性访谈问题设计 | 第27-28页 |
| 3.3.3 访谈案例分析 | 第28-33页 |
| 3.4 独生子女型父母童装消费倾向变量的修正 | 第33-35页 |
| 4 问卷设计与调研 | 第35-36页 |
| 4.1 调查问卷的设计 | 第35页 |
| 4.2 调查对象及调查范围的确定 | 第35页 |
| 4.3 样本量分析 | 第35页 |
| 4.4 数据分析方法 | 第35-36页 |
| 5 市场调研分析 | 第36-58页 |
| 5.1 童装消费者背景特征分析 | 第36-39页 |
| 5.1.1 独生子女型父母背景特征分析 | 第36-37页 |
| 5.1.2 儿童背景特征分析 | 第37-39页 |
| 5.2 独生子女型父母生二胎意向分析 | 第39-40页 |
| 5.3 影响独生子女型父母童装购买决策内部因素相关分析 | 第40-49页 |
| 5.3.1 独生子女型父母对产品因素相关分析 | 第40-43页 |
| 5.3.2 独生子女型父母心理特征因素相关分析 | 第43-49页 |
| 5.4 影响独生子女型父母童装购买决策外部因素相关分析 | 第49-56页 |
| 5.4.1 外部因素各变量分布水平分析 | 第49-52页 |
| 5.4.2 外部因素与地区变量、童装消费者背景特征因素的相关性分析 | 第52-53页 |
| 5.4.3 地区变量、童装消费者背景特征与外部因素显著差异相关分析 | 第53-56页 |
| 5.5 模型的最终建立 | 第56-58页 |
| 6 结论和建议 | 第58-60页 |
| 6.1 研究结论 | 第58页 |
| 6.2 实践建议 | 第58-59页 |
| 6.2.1 产品营销建议 | 第58页 |
| 6.2.2 价格营销建议 | 第58页 |
| 6.2.3 品牌推广建议 | 第58-59页 |
| 6.2.4 店内服务建议 | 第59页 |
| 6.3 研究的局限性与不足 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录 | 第63-67页 |
| 附录1笔者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第63-64页 |
| 附录 2 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
