| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 导论 | 第9-19页 |
| 一、课题来源 | 第9-10页 |
| 二、研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 三、研究基础 | 第11-16页 |
| （一） 文献综述 | 第11-14页 |
| （二） 理论准备 | 第14-15页 |
| （三） 核心概念界定 | 第15-16页 |
| 四、研究的基本思路与方法 | 第16-17页 |
| 五、研究的创新之处 | 第17-18页 |
| 本章小结 | 第18-19页 |
| 第二章 真人秀植入式广告影响下大学生消费行为的现状 | 第19-31页 |
| 一、研究设计 | 第19页 |
| 二、调查样本基本情况 | 第19-24页 |
| （一） 大学生消费水平差距大，寄生性消费突出 | 第21-23页 |
| （二） 大学生消费结构呈现多样性 | 第23-24页 |
| （三） 大学生消费观念更加开放、超前 | 第24页 |
| 三、真人秀植入式广告影响大学生消费水平的现状 | 第24-26页 |
| 四、真人秀植入式广告影响大学生消费结构的现状 | 第26-28页 |
| 五、真人秀植入式广告影响大学生消费观念的现状 | 第28-30页 |
| 本章小结 | 第30-31页 |
| 第三章 真人秀植入式广告对大学生消费行为的双重影响 | 第31-36页 |
| 一、真人秀植入式广告对大学生消费行为的积极影响 | 第31-32页 |
| （一） 为大学生提供新的消费选择 | 第31-32页 |
| （二） 让大学生购买的商品更有保障，更放心 | 第32页 |
| 二、真人秀植入式广告对大学生消费行为的消极影响 | 第32-35页 |
| （一） 放弃节约观念，强调超前消费 | 第32-33页 |
| （二） 注重品牌符号价值，忽略商品使用价值 | 第33-34页 |
| （三） 具有从众性和盲目模仿性 | 第34页 |
| （四） 追求时尚潮流，炫耀性消费突出 | 第34-35页 |
| 本章小结 | 第35-36页 |
| 第四章 真人秀植入式广告对大学生消费行为产生消极影响的原因 | 第36-40页 |
| 一、造成消极影响的内在原因 | 第36-37页 |
| （一） 大学生自我身份认定的需求 | 第36页 |
| （二） 大学生具有的猎奇心理 | 第36-37页 |
| 二、造成消极影响的外在原因 | 第37-39页 |
| （一） 家庭环境的影响 | 第37-38页 |
| （二） 大众传媒的日益普及化 | 第38-39页 |
| （三） 同辈群体的相互影响 | 第39页 |
| 本章小结 | 第39-40页 |
| 第五章 预防真人秀植入式广告对大学生消费行为消极影响的措施 | 第40-45页 |
| 一、提高大学生辨别能力，促进科学理性消费 | 第40-41页 |
| 二、加强从业者的行业自律，增强社会责任感 | 第41-42页 |
| 三、各方共同努力，帮助大学生营造良好的消费氛围 | 第42-43页 |
| （一） 家庭中父母要做好榜样示范作用 | 第42页 |
| （二） 学校要帮助大学生培养正确的消费观念 | 第42-43页 |
| （三） 社会要发挥正向引导作用 | 第43页 |
| 本章小结 | 第43-45页 |
| 结语 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附录一 | 第49-53页 |
| 附录二 | 第53-54页 |
| 附录三 | 第54-55页 |
| 在学期间公开发表论文情况 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
