| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-24页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 一、研究背景 | 第11页 |
| 二、研究意义 | 第11-12页 |
| 第二节 相关概念界定 | 第12-15页 |
| 一、新媒体的概念 | 第12-13页 |
| 二、品牌的概念 | 第13-14页 |
| 三、品牌传播的概念 | 第14-15页 |
| 第三节 文献综述 | 第15-21页 |
| 一、关于新媒体下品牌传播的相关研究 | 第15-17页 |
| 二、关于新媒体下服装品牌传播的相关研究 | 第17页 |
| 三、相关理论概述 | 第17-21页 |
| 四、文献述评 | 第21页 |
| 第四节 研究方法及内容 | 第21-23页 |
| 一、研究方法 | 第21-22页 |
| 二、研究内容 | 第22-23页 |
| 第四节 研究目的 | 第23-24页 |
| 第二章 新媒体及其对服装品牌传播的影响 | 第24-31页 |
| 第一节 新媒体概述 | 第24-26页 |
| 一、新媒体的发展历程 | 第24-25页 |
| 二、与传统媒体比较下的新媒体传播特点 | 第25-26页 |
| 三、新媒体传播的形式 | 第26页 |
| 第二节 新媒体平台下品牌传播的优势及模式分析 | 第26-28页 |
| 一、新媒体下品牌传播的优势分析 | 第26-27页 |
| 二、新媒体平台下品牌传播模式分析 | 第27-28页 |
| 第三节 新媒体对服装品牌传播的影响分析 | 第28-30页 |
| 一、新媒体对服装品牌传播主体的影响 | 第28页 |
| 二、新媒体对服装品牌传播内容的影响 | 第28-29页 |
| 三、新媒体对服装品牌传播渠道的影响 | 第29页 |
| 四、新媒体对服装品牌传播受众的影响 | 第29-30页 |
| 第四节 本章小结 | 第30-31页 |
| 第三章 新媒体背景下哈萨克斯坦服装品牌传播的发展现状及问题分析 | 第31-38页 |
| 第一节 哈萨克斯坦服装品牌发展现状分析 | 第31-33页 |
| 一、哈国服装业从衰退到复苏 | 第31-32页 |
| 二、哈国本土服装品牌发展的兴起 | 第32-33页 |
| 第二节 服装品牌传播的特征分析 | 第33-34页 |
| 一、服装品牌传播的一般特征 | 第33-34页 |
| 二、服装品牌传播的独有特征 | 第34页 |
| 第三节 新媒体背景下哈萨克斯坦服装品牌传播的现状分析 | 第34-36页 |
| 一、服装品牌传播受到重视 | 第35页 |
| 二、借助于广告为主的品牌传播形式 | 第35-36页 |
| 三、传播媒介由传统媒体向新媒体延伸 | 第36页 |
| 第四节 新媒体背景下哈萨克斯坦服装品牌传播的问题分析 | 第36-37页 |
| 第五节 本章小结 | 第37-38页 |
| 第四章 哈萨克斯坦Cosmo Style服装品牌传播策略分析 | 第38-50页 |
| 第一节 Cosmo Style服装品牌发展概况 | 第38-42页 |
| 一、公司发展历程 | 第38-40页 |
| 二、公司品牌定位 | 第40-41页 |
| 三、品牌情况调查 | 第41-42页 |
| 第二节 Cosmo Style服装品牌传播情况分析 | 第42-45页 |
| 一、Cosmo Style服装品牌传播情况分析 | 第42-43页 |
| 二、Cosmo Style服装品牌传播情况的调查分析 | 第43-45页 |
| 第三节 Cosmo Style服装品牌使用新媒体传播的现状分析 | 第45-48页 |
| 一、线上线下互动传播 | 第45页 |
| 二、用户体验传播 | 第45-48页 |
| 三、网络口碑传播 | 第48页 |
| 第四节 Cosmo Style服装品牌使用新媒体传播的问题分析 | 第48-49页 |
| 第五节 本章小结 | 第49-50页 |
| 第五章 新媒体背景下哈萨克斯坦服装品牌传播策略建议 | 第50-54页 |
| 第一节 服装品牌传播的差异化策略 | 第50-51页 |
| 一、品牌定位差异化 | 第50-51页 |
| 二、满足受众差异化需求 | 第51页 |
| 第二节 服装品牌传播的整合策略 | 第51-52页 |
| 一、内容整合 | 第51页 |
| 二、渠道整合 | 第51-52页 |
| 三、方式整合 | 第52页 |
| 第三节 服装品牌传播的品牌社区策略 | 第52-53页 |
| 一、目标消费者培养 | 第52-53页 |
| 二、构建品牌社区 | 第53页 |
| 第四节 本章小结 | 第53-54页 |
| 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 附录 | 第60-63页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 附件 | 第65页 |
