| 内容提要 | 第1-6页 |
| 第1章 绪论 | 第6-10页 |
| ·研究背景 | 第6-7页 |
| ·研究目的 | 第7-8页 |
| ·研究流程和结构安排 | 第8-10页 |
| 第2章 文献综述 | 第10-23页 |
| ·营销道德研究 | 第10-13页 |
| ·品牌关系质量的相关研究 | 第13-16页 |
| ·消费者感知风险的相关研究 | 第16-19页 |
| ·营销道德、品牌关系质量与消费者感知风险的关系 | 第19-23页 |
| 第3章 理论框架与研究假设 | 第23-34页 |
| ·理论框架与假设 | 第23-27页 |
| ·调查问卷的设计与数据收集 | 第27-32页 |
| ·数据处理方法 | 第32-34页 |
| 第4章 数据分析 | 第34-52页 |
| ·描述性统计分析 | 第34-35页 |
| ·量表的信度和效度检验 | 第35-39页 |
| ·假设的验证 | 第39-52页 |
| 第5章 结论与展望 | 第52-56页 |
| ·研究的主要结论 | 第52-53页 |
| ·研究结果讨论 | 第53-54页 |
| ·研究启示 | 第54-55页 |
| ·研究局限 | 第55页 |
| ·未来研究方向 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-63页 |
| 附录 | 第63-67页 |
| 后记和致谢 | 第67-68页 |
| 论文摘要 | 第68-70页 |
| ABSTRACT | 第70-72页 |