| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容和研究框架 | 第11-13页 |
| 第2章 相关理论与文献综述 | 第13-22页 |
| 2.1 移动互联网界定及其特征 | 第13页 |
| 2.1.1 移动互联网的界定 | 第13页 |
| 2.1.2 移动互联网特征 | 第13页 |
| 2.2 整合营销传播的定义及其内涵 | 第13-18页 |
| 2.2.1 整合营销传播的定义 | 第13-16页 |
| 2.2.2 整合营销传播的内涵 | 第16-18页 |
| 2.3 整合营销传播工具 | 第18-21页 |
| 2.4 整合营销传播流程 | 第21-22页 |
| 第3章 化妆品行业现状及其整合传播特点 | 第22-36页 |
| 3.1 化妆品行业现状 | 第22-27页 |
| 3.1.1 互联网时代用户生活方式的变化 | 第22-24页 |
| 3.1.2 化妆品零售渠道的格局变化 | 第24-27页 |
| 3.2 化妆品行业市场特点----中国市场化妆品竞争格局和发展趋势 | 第27-30页 |
| 3.3 化妆品市场各大品牌的移动互联网整合营销传播策略 | 第30-36页 |
| 第4章 MIR化妆品公司概况及其定位 | 第36-39页 |
| 4.1 MIR公司发展历程 | 第36页 |
| 4.2 MIR公司组织架构 | 第36-37页 |
| 4.3 MIR公司产品 | 第37页 |
| 4.4 MIR公司目标市场和定位 | 第37-39页 |
| 第5章 移动互联网时代MIR化妆品公司整合营销传播策略研究 | 第39-47页 |
| 5.1 移动互联网时代MIR化妆品公司整合营销传播策略操作思路 | 第39-40页 |
| 5.2 移动互联网时代MIR化妆品公司整合营销传播策略研究 | 第40-47页 |
| 5.2.1 建立客户数据库 | 第40-42页 |
| 5.2.2 进行接触管理 | 第42页 |
| 5.2.3 制定整合营销传播策略 | 第42-47页 |
| 第6章 MIR移动互联网时代整合营销传播策略的实施保障体系 | 第47-49页 |
| 6.1 营销信息系统的构建 | 第47页 |
| 6.2 营销传播工具的高效整合 | 第47页 |
| 6.3 企业内部的组织保障 | 第47-48页 |
| 6.4 营销团队建设 | 第48页 |
| 6.5 跨界资源的整合 | 第48-49页 |
| 第7章 结论与讨论 | 第49-51页 |
| 7.1 结论 | 第49-50页 |
| 7.2 讨论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 卷内备考表 | 第54页 |
