Y饮品股份有限公司营销渠道优化研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 论文的结构安排 | 第16-17页 |
| 1.5 研究的创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 营销渠道相关理论基础 | 第18-23页 |
| 2.1 营销渠道相关概念 | 第18-21页 |
| 2.1.1 营销渠道含义 | 第18页 |
| 2.1.2 营销渠道功能 | 第18-19页 |
| 2.1.3 营销渠道结构 | 第19-21页 |
| 2.2 相关理论 | 第21-23页 |
| 2.2.1 营销渠道管理理论 | 第21页 |
| 2.2.2 交易成本理论 | 第21页 |
| 2.2.3 渠道关系理论 | 第21-23页 |
| 第3章 Y饮品公司营销渠道现状及问题分析 | 第23-39页 |
| 3.1 Y饮品公司营销环境分析 | 第23-27页 |
| 3.1.1 公司概况以及产品介绍 | 第23-24页 |
| 3.1.2 公司所处饮料行业的竞争环境 | 第24-27页 |
| 3.2 Y饮品公司营销渠道现状 | 第27-29页 |
| 3.3 关于Y饮品公司营销渠道的调查问卷分析 | 第29-34页 |
| 3.3.1 调查问卷过程及目的 | 第29页 |
| 3.3.2 调查问卷结果分析 | 第29-34页 |
| 3.4 Y饮品公司的营销渠道存在的问题分析 | 第34-39页 |
| 3.4.1 营销渠道在结构方面存在的问题 | 第34-36页 |
| 3.4.2 营销渠道在管理方面存在的问题 | 第36-37页 |
| 3.4.3 营销渠道成本问题 | 第37-39页 |
| 第4章 Y饮品公司营销渠道优化对策分析 | 第39-46页 |
| 4.1 营销渠道优化思路及原则 | 第39页 |
| 4.2 Y饮品公司营销渠道在结构方面的优化 | 第39-43页 |
| 4.2.1 减少主流渠道的中间商层级 | 第39-40页 |
| 4.2.2 发展电子网络渠道从而提高线上销量 | 第40-41页 |
| 4.2.3 丰富拓展团购渠道 | 第41页 |
| 4.2.4 农村及县级市场的销售渠道优化 | 第41-42页 |
| 4.2.5 长江以南饮品市场建设 | 第42页 |
| 4.2.6 完善渠道终端 | 第42-43页 |
| 4.3 Y饮品公司营销渠道在管理方面的优化 | 第43-45页 |
| 4.3.1 中间经销商管理优化 | 第43-44页 |
| 4.3.2 渠道成员关系优化 | 第44-45页 |
| 4.3.3 设立专门的渠道管理部门 | 第45页 |
| 4.4 渠道成本优化 | 第45-46页 |
| 第5章 实施渠道优化策略的措施保障 | 第46-49页 |
| 5.1 制度保障 | 第46页 |
| 5.2 人才保障 | 第46-47页 |
| 5.3 资金保障 | 第47页 |
| 5.4 后勤保障 | 第47-49页 |
| 第6章 结论与展望 | 第49-51页 |
| 6.1 研究结论 | 第49-50页 |
| 6.2 研究展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
