| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-21页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究进展 | 第10-15页 |
| 1.2.1 旅游目的地形象研究概况 | 第10-12页 |
| 1.2.2 城市旅游形象研究进展 | 第12页 |
| 1.2.3 策划形象研究进展 | 第12-14页 |
| 1.2.4 认知形象研究进展 | 第14-15页 |
| 1.3 研究设计 | 第15-21页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.3.2 数据来源 | 第15-16页 |
| 1.3.3 样本特征 | 第16-18页 |
| 1.3.4 研究方法 | 第18页 |
| 1.3.5 技术路线 | 第18-21页 |
| 第2章 旅游目的地策划形象 | 第21-27页 |
| 2.1 西安策划形象 | 第21-23页 |
| 2.1.1 策划形象的历史变迁 | 第21-22页 |
| 2.1.2 目前营销措施 | 第22-23页 |
| 2.2 杭州策划形象 | 第23-27页 |
| 2.2.1 策划形象的历史变迁 | 第23-24页 |
| 2.2.2 目前营销措施 | 第24-27页 |
| 第3章 国内旅游市场认知形象 | 第27-37页 |
| 3.1 西安旅游市场认知形象分析 | 第27-32页 |
| 3.1.1 刻板形象 | 第27-29页 |
| 3.1.2 独特形象 | 第29-30页 |
| 3.1.3 整体形象 | 第30-32页 |
| 3.2 杭州旅游市场认知形象分析 | 第32-37页 |
| 3.2.1 刻板形象 | 第32-34页 |
| 3.2.2 独特形象 | 第34-35页 |
| 3.2.3 整体形象 | 第35-37页 |
| 第4章 市场认知形象与目的地策划形象对比 | 第37-47页 |
| 4.1 西安的市场认知形象与目的地策划形象对比分析 | 第37-41页 |
| 4.1.1 策划形象因子的市场认知 | 第37-40页 |
| 4.1.2 市场认知形象与目的地策划形象的一致性 | 第40页 |
| 4.1.3 市场认知形象与目的地策划形象的差异性 | 第40-41页 |
| 4.2 杭州的市场认知形象与目的地策划形象对比分析 | 第41-44页 |
| 4.2.1 策划形象因子的市场认知 | 第41-44页 |
| 4.2.2 市场认知形象与目的地策划形象的一致性 | 第44页 |
| 4.2.3 市场认知形象与目的地策划形象的差异性 | 第44页 |
| 4.3 西安与杭州旅游市场认知形象与目的地策划形象匹配度分析 | 第44-47页 |
| 第5章 优化旅游目的地形象的对策 | 第47-51页 |
| 5.1 在市场调查的基础上,根据地脉和文脉特点优化策划形象 | 第47页 |
| 5.2 改变负面认知形象 | 第47-48页 |
| 5.3 加强旅游相关部门与当地居民、企业的合作 | 第48-49页 |
| 5.4 提高宣传力度 | 第49-51页 |
| 第6章 研究结论及展望 | 第51-53页 |
| 6.1 主要结论及创新点 | 第51-52页 |
| 6.1.1 主要结论 | 第51-52页 |
| 6.1.2 创新点 | 第52页 |
| 6.2 研究不足和展望 | 第52-53页 |
| 6.2.1 研究不足 | 第52页 |
| 6.2.2 展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-59页 |
| 附录 | 第59-67页 |
| 致谢 | 第67-69页 |
| 攻读硕士学位期间的科研成果 | 第69页 |
