| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目标与意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.4 研究框架 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-18页 |
| 2.1 品牌个性研究现状 | 第12-13页 |
| 2.1.1 品牌个性的概念与来源 | 第12页 |
| 2.1.2 品牌个性测量与维度 | 第12-13页 |
| 2.2 旅游目的地品牌个性研究现状 | 第13-15页 |
| 2.2.1 旅游目的地品牌个性的概念与来源 | 第13-14页 |
| 2.2.2 旅游目的地品牌个性测量与维度 | 第14-15页 |
| 2.3 游客满意度研究现状 | 第15-16页 |
| 2.4 游客忠诚度研究现状 | 第16-17页 |
| 2.5 现有研究总结和评价 | 第17-18页 |
| 3 研究设计 | 第18-27页 |
| 3.1 模型构建与假设 | 第18-20页 |
| 3.1.1 红色旅游地品牌个性与游客满意度及忠诚度关系 | 第18-19页 |
| 3.1.2 游客满意度与游客忠诚度关系 | 第19-20页 |
| 3.1.3 初步模型构建 | 第20页 |
| 3.2 调查问卷设计 | 第20-25页 |
| 3.2.1 红色旅游地品牌个性量表的开发与设计 | 第20-23页 |
| 3.2.2 游客满意度测量 | 第23-24页 |
| 3.2.3 游客忠诚度测量 | 第24-25页 |
| 3.3 调查实施 | 第25-27页 |
| 3.3.1 研究区域概况 | 第25-26页 |
| 3.3.2 测量样本与分析方法 | 第26-27页 |
| 4 研究结果分析 | 第27-59页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第27-30页 |
| 4.1.1 样本描述 | 第27-28页 |
| 4.1.2 数据描述 | 第28-30页 |
| 4.2 问卷信度与效度分析 | 第30-33页 |
| 4.3 红色旅游地品牌个性维度分析 | 第33-46页 |
| 4.3.1 红色旅游地品牌个性的探索性因子分析 | 第33-35页 |
| 4.3.2 红色旅游地品牌个性的验证性因子分析 | 第35-46页 |
| 4.4 模型及假设检验 | 第46-57页 |
| 4.4.1 相关分析 | 第46-47页 |
| 4.4.2 回归分析 | 第47-54页 |
| 4.4.3 中介效应检验 | 第54-57页 |
| 4.5 研究假设检验结果 | 第57-59页 |
| 5 研究结论与实践启示 | 第59-63页 |
| 5.1 研究结论总结 | 第59-61页 |
| 5.1.1 红色旅游地品牌个性 | 第59-60页 |
| 5.1.2 红色旅游地品牌个性、满意度与忠诚度 | 第60页 |
| 5.1.3 满意度对红色旅游地品牌个性与忠诚度的中介效应 | 第60-61页 |
| 5.2 研究实践启示 | 第61-63页 |
| 6 研究局限与展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-70页 |
| 附录 | 第70-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第74页 |