| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 选题意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究文献综述 | 第9-10页 |
| 1.4 研究方法和创新之处 | 第10-12页 |
| 第2章 网络广告定制剧的发展沿革 | 第12-20页 |
| 2.1 网络广告定制剧定义和特点 | 第12-13页 |
| 2.1.1 网络广告定制剧定义 | 第12-13页 |
| 2.1.2 网络广告定制剧的特点 | 第13页 |
| 2.2 兴起和发展 | 第13-17页 |
| 2.2.1 网络视频平台的兴起和自制剧的出现 | 第13-14页 |
| 2.2.2 从植入式广告到广告定制剧 | 第14-15页 |
| 2.2.3 全新的传播方式——网络广告定制剧 | 第15-17页 |
| 2.3 主要形式及内容主题 | 第17-20页 |
| 2.3.1 主要形式 | 第17-18页 |
| 2.3.2 内容主题 | 第18-20页 |
| 第3章 网络广告定制剧现状 | 第20-31页 |
| 3.1 融媒跨界新突破 | 第20-23页 |
| 3.1.1 与传统广告片互补 | 第20-21页 |
| 3.1.2 实现整合营销传播 | 第21-22页 |
| 3.1.3 与视频网站实现互利共赢 | 第22-23页 |
| 3.3 网络广告定制剧的传播特点 | 第23-26页 |
| 3.3.1 传播过程中受众角色的转变 | 第23-25页 |
| 3.3.2 传播优势 | 第25-26页 |
| 3.4 案例分析——益达《酸甜苦辣》系列剧 | 第26-31页 |
| 3.4.1 剧情简介 | 第26-27页 |
| 3.4.2 创意与品牌体现 | 第27-28页 |
| 3.4.3 推广策略 | 第28-30页 |
| 3.4.4 传播效果 | 第30-31页 |
| 第4章 网络广告定制剧的发展瓶颈 | 第31-37页 |
| 4.1 理论发展相对滞后，缺乏完善的效果评估体系 | 第31-32页 |
| 4.1.1 理论发展相对滞后 | 第31页 |
| 4.1.2 缺乏完善统一的效果评估体系 | 第31-32页 |
| 4.2 网络广告定制剧的主要传播平台——视频网站发展的局限性 | 第32-34页 |
| 4.2.1 收支难以平衡，尚不能实现盈利 | 第32-33页 |
| 4.2.2 难以保证视频内容质量 | 第33页 |
| 4.2.3 未能实现品牌价值，用户忠诚度不高 | 第33-34页 |
| 4.3 网络广告定制剧内容生产的局限性 | 第34-35页 |
| 4.3.1 创意不足 | 第34-35页 |
| 4.3.2 同质化、低俗化现象 | 第35页 |
| 4.4 投放模式上的弊端 | 第35-37页 |
| 第5章 网络广告定制剧的发展策略 | 第37-42页 |
| 5.1 积极创建统一效果评估体系 | 第37-38页 |
| 5.2 视频网站发展策略 | 第38-40页 |
| 5.2.1 培养具有独特创意与专业化的团队 | 第38-39页 |
| 5.2.2 积极树立品牌形象 | 第39-40页 |
| 5.3 将视频内容作为核心竞争力 | 第40页 |
| 5.4 加大多种传播手段的整合 | 第40-42页 |
| 结语 | 第42-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48页 |