| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 绪论 | 第12-38页 |
| 1、前人研究成果 | 第14-24页 |
| 2、核心概念的界定 | 第24-30页 |
| 3、研究意义与时间界定 | 第30-32页 |
| 4、研究目的与方法 | 第32-33页 |
| 5、基本研究框架 | 第33-38页 |
| 近代平面设计的启蒙（1843-1905） | 第38-102页 |
| 第一章 “大上海”的崛起 | 第38-54页 |
| 1.1 大都会的诞生 | 第39-46页 |
| 1.2 近代上海工商企业 | 第46-51页 |
| 1.3 近代上海的商业市场环境 | 第51-54页 |
| 第二章 印刷术的革新与纸媒体风行 | 第54-76页 |
| 2.1 近代印刷术的变迁 | 第54-69页 |
| 2.2 近代传媒重镇的形成 | 第69-73页 |
| 2.3 视觉启蒙——图像的普及 | 第73-76页 |
| 第三章 上海设计工业的雏形 | 第76-102页 |
| 3.1 近代设计观念的演进 | 第76-82页 |
| 3.2 近代设计教育的发展 | 第82-93页 |
| 3.3 广告公司与设计团体 | 第93-102页 |
| 近代平面设计的发展（1905-1949） | 第102-302页 |
| 第四章 商业审美趣味下的月份牌设计 | 第102-129页 |
| 4.1 月份牌解密 | 第102-105页 |
| 4.2 月份牌分期 | 第105-118页 |
| 4.3 作为广告招贴的月份牌画 | 第118-119页 |
| 4.4 月份牌美女图像意象建构解析 | 第119-123页 |
| 4.5 月份牌“摩登”效应——近代化的“助推剂” | 第123-125页 |
| 4.6 “圣化”到“世俗化”的审美趣味的转变 | 第125-127页 |
| 4.7 月份牌的创作队伍 | 第127-129页 |
| 第五章 国货运动与与商标、包装设计 | 第129-172页 |
| 5.1 近代商标设计发展的背景 | 第129-132页 |
| 5.2 商标图形设计 | 第132-152页 |
| 5.3 文字商标设计 | 第152-157页 |
| 5.4 爱国主义情怀下的商标设计 | 第157-161页 |
| 5.5 包装设计与材料 | 第161-172页 |
| 第六章 消费主义狂潮下的报刊广告设计 | 第172-208页 |
| 6.1 消费主义狂潮的到来 | 第172-174页 |
| 6.2 近代报刊广告设计的流变 | 第174-179页 |
| 6.3 大众传播媒介的广告设计 | 第179-204页 |
| 6.4 抗战前夕画黑白画的人 | 第204-208页 |
| 第七章 “似字非图”的图案字设计 | 第208-236页 |
| 7.1 “百变千面”的期刊名称字体设计 | 第209-221页 |
| 7.2 广告设计中的图案字 | 第221-228页 |
| 7.3 《良友》与图案字 | 第228-236页 |
| 第八章 传播新文化的装帧设计 | 第236-277页 |
| 8.1 近代装帧之美 | 第236-239页 |
| 8.2 近代书刊的封面画 | 第239-244页 |
| 8.3 人性化阅读的排版 | 第244-245页 |
| 8.4 近代装帧设计先驱 | 第245-275页 |
| 小结 | 第275-277页 |
| 第九章 “海派”设计风格的奠定与影响 | 第277-302页 |
| 9.1 平面设计观念的近代化 | 第277-283页 |
| 9.2 平面设计风格的近代化 | 第283-293页 |
| 9.3 “海派”设计风格的奠定 | 第293-302页 |
| 结语 | 第302-304页 |
| 参考文献 | 第304-310页 |
| 附录一：《东方画报》标题设计演变图 | 第310-317页 |
| 附录二：《PostMercuryDirectory》广告公司信息抽查统计表 | 第317-320页 |
| 附录三:近代上海装帧设计家一览表 | 第320-330页 |
| 附录四：上海近代平面设计史大事年表(1843--1949) | 第330-337页 |
| 作者在攻读博士学位期间公开发表的论文 | 第337页 |
| 作者在攻读博士学位期间所参与的项目 | 第337-338页 |
| 致谢 | 第338-339页 |