我国手机新闻客户端盈利模式研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第13-30页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第13-15页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第15-28页 |
| 1.2.1 国外文献综述 | 第15-21页 |
| 1.2.2 国内文献综述 | 第21-28页 |
| 1.3 研究思路和研究方法 | 第28-29页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第28页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第28-29页 |
| 1.4 论文创新点 | 第29-30页 |
| 第2章 手机新闻客户端盈利模式的构成 | 第30-47页 |
| 2.1 手机新闻客户端盈利模式的构成要素 | 第30-41页 |
| 2.1.1 利润点 | 第30-33页 |
| 2.1.2 利润源 | 第33-39页 |
| 2.1.3 利润杠杆 | 第39-40页 |
| 2.1.4 利润屏障 | 第40-41页 |
| 2.2 手机新闻客户端盈利模式的形成过程 | 第41-42页 |
| 2.2.1 市场定位阶段 | 第42页 |
| 2.2.2 造势阶段 | 第42页 |
| 2.2.3 调整阶段 | 第42页 |
| 2.3 手机新闻客户端盈利模式的构成机制 | 第42-47页 |
| 2.3.1 注意力时期的构成机制 | 第43页 |
| 2.3.2 盈利时期的构成机制 | 第43-44页 |
| 2.3.3 运行机制的特点 | 第44-47页 |
| 第3章 我国手机新闻客户端盈利模式现状 | 第47-59页 |
| 3.1 我国手机新闻客户端现有盈利模式类型 | 第47-52页 |
| 3.1.1 移动广告 | 第48-49页 |
| 3.1.2 下载或订阅收费 | 第49-50页 |
| 3.1.3 平台合作 | 第50-51页 |
| 3.1.4 派生相关服务 | 第51-52页 |
| 3.2 我国手机新闻客户端盈利模式优势分析 | 第52-53页 |
| 3.2.1 盈利要素相对完整 | 第52页 |
| 3.2.2 利润区明显 | 第52-53页 |
| 3.2.3 盈利模式发展稳定 | 第53页 |
| 3.3 我国手机新闻客户端盈利模式缺陷分析 | 第53-59页 |
| 3.3.1 各盈利要素内部开发不足 | 第54-56页 |
| 3.3.2 价值链不完整且各环节发展相对薄弱 | 第56-58页 |
| 3.3.3 盈利模式相对单一 | 第58-59页 |
| 第4章 我国手机新闻客户端盈利模式优化策略 | 第59-67页 |
| 4.1 加大各盈利要素开发力度 | 第59-62页 |
| 4.1.1 打造特色产品和服务 | 第60页 |
| 4.1.2 加强用户微型分割和利益主体合作 | 第60-61页 |
| 4.1.3 开展价值创造的一系列活动 | 第61页 |
| 4.1.4 保持利润持续增长的利润屏障 | 第61-62页 |
| 4.2 强化价值链的薄弱环节 | 第62-64页 |
| 4.2.1 上游价值链薄弱环节的强化 | 第62-63页 |
| 4.2.2 中游价值链薄弱环节的强化 | 第63页 |
| 4.2.3 下游价值链薄弱环节的强化 | 第63-64页 |
| 4.3 拓展盈利模式的类型 | 第64-67页 |
| 4.3.1 电子商务 | 第65页 |
| 4.3.2 增值服务 | 第65-66页 |
| 4.3.3 活动营销 | 第66-67页 |
| 第5章 网易手机新闻客户端盈利模式个案分析 | 第67-76页 |
| 5.1 网易手机新闻客户端盈利模式构成要素分析 | 第67-72页 |
| 5.1.1 坚持有态度的信息产品 | 第67-69页 |
| 5.1.2 不断扩大用户范围 | 第69页 |
| 5.1.3 利用利润杠杆开展相关活动 | 第69-71页 |
| 5.1.4 保持持续竞争力 | 第71-72页 |
| 5.2 网易手机新闻客户端盈利模式的构成机制 | 第72-73页 |
| 5.2.1 注意力时期的构成机制 | 第72页 |
| 5.2.2 盈利时期的构成机制 | 第72-73页 |
| 5.3 网易手机新闻客户端盈利模式优势分析 | 第73-76页 |
| 5.3.1 优势的表现 | 第73-74页 |
| 5.3.2 优势的成因 | 第74-76页 |
| 结论 | 第76-78页 |
| 参考文献 | 第78-83页 |
| 致谢 | 第83-85页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间所发表的学术论文目录 | 第85页 |
