泸州移动4G营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.3 方法与内容 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.3.3 论文框架 | 第12-14页 |
| 第二章 相关理论 | 第14-17页 |
| 2.1 现代营销管理相关理论：STP与 4P | 第14-15页 |
| 2.1.1 STP营销理论 | 第14页 |
| 2.1.2 4P营销理论 | 第14-15页 |
| 2.2 电信行业营销服务的相关理论 | 第15-16页 |
| 2.2.1 规模经济 | 第15页 |
| 2.2.2 范围经济 | 第15页 |
| 2.2.3 网络效应 | 第15-16页 |
| 2.3 社会化营销 | 第16-17页 |
| 第三章 泸州移动 4G发展的环境分析 | 第17-25页 |
| 3.1 外部环境分析 | 第17-21页 |
| 3.1.1 宏观环境分析 | 第17-18页 |
| 3.1.2 产业环境分析 | 第18-19页 |
| 3.1.3 市场竞争环境分析 | 第19-21页 |
| 3.1.4 发展 4G的机遇与挑战 | 第21页 |
| 3.2 内部分析 | 第21-23页 |
| 3.2.1 上级公司的战略和要求 | 第21页 |
| 3.2.2 公司资源和能力分析 | 第21-23页 |
| 3.2.3 竞争优势与劣势 | 第23页 |
| 3.3 泸州移动发展 4G的SWOT战略 | 第23-25页 |
| 第四章 泸州移动 4G发展的定位分析 | 第25-29页 |
| 4.1 4G发展的总体策略 | 第25-27页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第25-26页 |
| 4.1.2 目标市场 | 第26页 |
| 4.1.3 定位 | 第26-27页 |
| 4.2 总体目标和措施 | 第27-29页 |
| 第五章 泸州移动 4G发展的具体营销策略 | 第29-67页 |
| 5.1 产品策略 | 第29-39页 |
| 5.1.1 4G的产品构成和层次 | 第29-30页 |
| 5.1.2 泸州移动现有的 4G产品现状和不足 | 第30-32页 |
| 5.1.3 4G产品策略的优化 | 第32-39页 |
| 5.2 4G的价格策略 | 第39-49页 |
| 5.2.1 2G语音时代的定价环境和定价策略 | 第39页 |
| 5.2.2 3G时代的定价环境和定价策略 | 第39-40页 |
| 5.2.3 4G时代的定价环境 | 第40页 |
| 5.2.4 4G的流量价格策略 | 第40-46页 |
| 5.2.5 4G手机的价格策略 | 第46-49页 |
| 5.3 渠道策略 | 第49-60页 |
| 5.3.1 泸州移动的渠道现状和问题 | 第49-52页 |
| 5.3.2 4G渠道的优化策略 | 第52-60页 |
| 5.4 促销策略 | 第60-67页 |
| 5.4.1 泸州移动 4G的传播环境 | 第60页 |
| 5.4.2 泸州移动 4G传播情况的得失回顾 | 第60-61页 |
| 5.4.3 泸州移动 4G传播策略优化 | 第61-67页 |
| 第六章 结语 | 第67-69页 |
| 6.1 本文结论 | 第67-68页 |
| 6.2 应用价值 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
