湖南卫视的媒介融合研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 绪论 | 第10-14页 |
| (一) 选题意义 | 第10-11页 |
| (二) 文献综述 | 第11-13页 |
| (三) 研究方法 | 第13页 |
| (四) 创新之处 | 第13-14页 |
| 一、网络传播对省级卫视的挑战 | 第14-22页 |
| (一) 省级卫视所处地位 | 第14页 |
| (二) 网络传播的整体分析 | 第14-18页 |
| 1. 什么是网络传播 | 第14-15页 |
| 2. 网络传播的特征 | 第15-16页 |
| 3. 网络促使新媒体出现 | 第16-17页 |
| 4. 受众生活习惯及视听习惯的改变 | 第17-18页 |
| (三) 网络传播对电视台的影响 | 第18-22页 |
| 1. 受众减少、收视率降低 | 第18-19页 |
| 2. 督促电视台节目推陈出新 | 第19-20页 |
| 3. 网络电视台应运而生 | 第20-22页 |
| 二、省级电视台的媒介融合现状 | 第22-28页 |
| (一) 媒介融合的概念 | 第22页 |
| (二) 媒介融合的形式 | 第22-28页 |
| 1. 省级卫视电视台网的运营现状 | 第22-23页 |
| 2. 省级卫视利用微博进行营销的现状分析 | 第23-26页 |
| 3. 传统电视台与手机联姻实现三屏融合 | 第26-27页 |
| 4. IPTV高效互动 | 第27-28页 |
| 三、湖南电视台媒介融合平台——金鹰网的内容分析 | 第28-34页 |
| (一) 从传者角度看金鹰网与湖南卫视 | 第28-31页 |
| 1. 金鹰网板块分析 | 第28-29页 |
| 2. 湖南卫视节目分析 | 第29-30页 |
| 3. 二者的交集与不同 | 第30-31页 |
| (二) 从受众角度看金鹰网与湖南卫视 | 第31-34页 |
| 1. 受众角色的转变由旁观者变为参与者 | 第31页 |
| 2. 受众由被动接收信息变为信息发布者 | 第31-32页 |
| 3. 受众摆脱盲目跟从的习惯,学会独立思考 | 第32-34页 |
| 四、湖南卫视利用新媒体的营销模式 | 第34-40页 |
| (一) 微博的营销 | 第34-35页 |
| 1. 电视台官方微博创立品牌提高知名度 | 第34页 |
| 2. 栏目微博加强互动凸显名人效应 | 第34页 |
| 3. 预告先睹为快,实时直播给力 | 第34-35页 |
| (二) 与其他网站的合作 | 第35-36页 |
| 1. 与购物网站合作 | 第35页 |
| 2. 与视频网站合作 | 第35-36页 |
| 3. 与婚恋网站合作 | 第36页 |
| 4. 与游戏网站合作 | 第36页 |
| (三) 开发手机客户端 | 第36-37页 |
| 1. 视频资讯 | 第36-37页 |
| 2. 游戏APP | 第37页 |
| (四) 电视台子公司的造势宣传 | 第37-40页 |
| 1. 天娱传媒 | 第37页 |
| 2. 快乐阳光 | 第37-38页 |
| 3. 响巢国际、华夏影视、芒果影视 | 第38-40页 |
| 五、电视台突围之路的一些建议 | 第40-42页 |
| (一) 大胆创新,避免“撞脸” | 第40页 |
| (二) 支持原创,避免翻拍 | 第40-41页 |
| (三) 提升内涵,加强核心竞争力 | 第41-42页 |
| 结语 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
