| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 理论背景与研究综述 | 第8-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 广告的概念 | 第8-9页 |
| 1.3 广告在营销中的作用 | 第9-10页 |
| 1.4 广告效果及其影响因素 | 第10-18页 |
| 1.4.1 情绪与广告效果 | 第12-15页 |
| 1.4.2 代言人与广告效果 | 第15-18页 |
| 2 问题的提出与研究构思 | 第18-21页 |
| 3 实验 1：不同情绪效价的代言人对广告效果的影响 | 第21-30页 |
| 3.1 问题提出 | 第21-23页 |
| 3.2 实验方法 | 第23-25页 |
| 3.2.1 被试 | 第23页 |
| 3.2.2 实验设计 | 第23页 |
| 3.2.3 实验材料 | 第23-24页 |
| 3.2.4 实验程序 | 第24-25页 |
| 3.3 数据结果与分析 | 第25-27页 |
| 3.4 讨论 | 第27-29页 |
| 3.5 结论 | 第29-30页 |
| 4 实验 2：广告情绪操纵对代言人广告效果的影响 | 第30-37页 |
| 4.1 问题提出 | 第30-31页 |
| 4.2 实验方法 | 第31-32页 |
| 4.2.1 被试 | 第31页 |
| 4.2.2 实验设计 | 第31页 |
| 4.2.3 实验材料 | 第31-32页 |
| 4.2.4 实验程序 | 第32页 |
| 4.3 数据结果与分析 | 第32-34页 |
| 4.4 讨论 | 第34-36页 |
| 4.5 结论 | 第36-37页 |
| 5 实验 3：代言人情绪操纵对广告效果的影响 | 第37-43页 |
| 5.1 问题提出 | 第37-38页 |
| 5.2 实验方法 | 第38-40页 |
| 5.2.1 被试 | 第38页 |
| 5.2.2 实验设计 | 第38页 |
| 5.2.3 实验材料 | 第38-39页 |
| 5.2.4 实验程序 | 第39-40页 |
| 5.3 数据结果与分析 | 第40-41页 |
| 5.4 讨论 | 第41-42页 |
| 5.5 结论 | 第42-43页 |
| 6 实验 4：代言人情绪操纵对真实广告效果的影响 | 第43-49页 |
| 6.1 问题提出 | 第43-44页 |
| 6.2 实验方法 | 第44-45页 |
| 6.2.1 被试 | 第44页 |
| 6.2.2 实验设计 | 第44-45页 |
| 6.2.3 实验材料 | 第45页 |
| 6.2.4 实验程序 | 第45页 |
| 6.3 数据结果与分析 | 第45-46页 |
| 6.4 讨论 | 第46-48页 |
| 6.5 结论 | 第48-49页 |
| 7 总讨论 | 第49-53页 |
| 8 总结论 | 第53页 |
| 9 研究不足与启示 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-66页 |
| 附录 | 第66-70页 |