| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 作品背景 | 第7-10页 |
| 1.1 实习背景 | 第7页 |
| 1.2 作品来由 | 第7-8页 |
| 1.3 任务分工 | 第8-10页 |
| 2 作品介绍 | 第10-17页 |
| 2.1 节目介绍 | 第10-11页 |
| 2.2 作品体系 | 第11页 |
| 2.3 方案创作过程 | 第11-12页 |
| 2.4 方案策略的执行情况 | 第12-17页 |
| 2.4.1 官方微博的设计实施 | 第12-13页 |
| 2.4.2 官方微博的运营情况 | 第13-14页 |
| 2.4.3 微博活动实施情况 | 第14-17页 |
| 3 方案价值及反思 | 第17-31页 |
| 3.1 方案价值 | 第17-20页 |
| 3.1.1 微博推广是节目宣传的必然趋势 | 第17-18页 |
| 3.1.2 促使节目与观众之间形成粘性 | 第18-19页 |
| 3.1.3 为节目在时间和空间上的延伸提供可能 | 第19页 |
| 3.1.4 发掘有助于在电视节目外,对各类活动进行落地 | 第19-20页 |
| 3.2 与《爸爸去哪儿》微博推广的对比 | 第20-25页 |
| 3.2.1 《爸爸去哪儿》节目介绍 | 第20页 |
| 3.2.2 微博推广的相同点 | 第20-21页 |
| 3.2.3 微博推广的不同点 | 第21-25页 |
| 3.3 反思 | 第25-31页 |
| 3.3.1 节目反思 | 第25-27页 |
| 3.3.2 推广方案的反思 | 第27-31页 |
| 致谢 | 第31-32页 |
| 附录：明星家庭户外亲子秀《R》微博推广策划方案 | 第32-53页 |
| 参考文献 | 第53页 |