| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第11-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第12页 |
| 1.3 研究现状评述 | 第12-16页 |
| 1.4 相关概念的界定与分析 | 第16-19页 |
| 1.5 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.6 研究内容 | 第20-21页 |
| 2 国内动漫IP跨媒介运营现状解析 | 第21-29页 |
| 2.1 企业进行动漫IP跨媒介运营的背景 | 第21-24页 |
| 2.1.1 环境：泛娱乐化初步形成 | 第21-22页 |
| 2.1.2 创作：作品产出机制改变 | 第22页 |
| 2.1.3 内容：内容资源出现瓶颈 | 第22-23页 |
| 2.1.4 需求：受众需求越发多样 | 第23-24页 |
| 2.2 国内动漫IP跨媒介运营现状 | 第24-28页 |
| 2.2.1 趋势：跨媒作品大爆发 | 第24-25页 |
| 2.2.2 改编：“次元壁垒”难突破 | 第25-27页 |
| 2.2.3 市场：培育度不够成熟 | 第27-28页 |
| 2.3 本章小结 | 第28-29页 |
| 3 奥飞娱乐动漫IP运营现状及背景分析 | 第29-43页 |
| 3.1 奥飞娱乐业务构成及其变化 | 第29-32页 |
| 3.2 奥飞娱乐动漫IP运营现状分析 | 第32-38页 |
| 3.2.1 互动娱乐事业群 | 第32-35页 |
| 3.2.2 玩具事业群 | 第35-36页 |
| 3.2.3 媒体事业线 | 第36-37页 |
| 3.2.4 战略拓展事业线 | 第37-38页 |
| 3.3 奥飞娱乐动漫IP运营环境分析 | 第38-42页 |
| 3.3.1 政策驱动：利好宏观环境 | 第39页 |
| 3.3.2 经济助长：民众消费欲望 | 第39-40页 |
| 3.3.3 社会发展：塑造繁荣基础 | 第40-41页 |
| 3.3.4 技术进步：跨媒成为趋势 | 第41-42页 |
| 3.4 本章小结 | 第42-43页 |
| 4 跨媒介叙事视角下的奥飞动漫IP运营 | 第43-53页 |
| 4.1 跨媒介叙事视角下的IP运营 | 第43-44页 |
| 4.2 跨媒介视角下奥飞娱乐动漫IP的运营策略分析 | 第44-48页 |
| 4.2.1 优质IP为基,开展跨媒叙事 | 第44-46页 |
| 4.2.2 精耕精品IP,打造跨媒协同 | 第46-47页 |
| 4.2.3 “以IP为核心”,全产业链布局 | 第47-48页 |
| 4.3 跨媒介运营案例分析：《喜羊羊与灰太狼》 | 第48-49页 |
| 4.4 奥飞娱乐动漫IP跨媒介运营的启示 | 第49-52页 |
| 4.5 本章小结 | 第52-53页 |
| 5 国内动漫IP跨媒介运营策略的优化建议 | 第53-59页 |
| 5.1 内容策略 | 第53-55页 |
| 5.1.1 挖掘本土IP形象,扩充优质IP资源 | 第53-54页 |
| 5.1.2 细心经营精品IP,跨媒协同叙事 | 第54-55页 |
| 5.1.3 精准内容定位,彰显媒介价值 | 第55页 |
| 5.2 机制策略 | 第55-57页 |
| 5.2.1 建立评估体系,IP分类评级 | 第55-56页 |
| 5.2.2 建设网状链条,拓新增值空间 | 第56-57页 |
| 5.3 营销策略 | 第57-58页 |
| 5.3.1 把握受众需求,媒介内容定制 | 第57-58页 |
| 5.3.2 大数据技术引入,产品精准营销 | 第58页 |
| 5.4 本章小结 | 第58-59页 |
| 6 总结与展望 | 第59-61页 |
| 6.1 主要研究与结论 | 第59页 |
| 6.2 研究展望 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第67-68页 |