| 摘要 | 第3-5页 |
| abstract | 第5-7页 |
| 第一章 引言 | 第10-21页 |
| 第一节 选题背景及意义 | 第10-12页 |
| 一、研究背景 | 第10页 |
| 二、研究意义 | 第10-12页 |
| 第二节 研究的思路和技术路线 | 第12-13页 |
| 一、研究的思路 | 第12-13页 |
| 二、研究的技术路线 | 第13页 |
| 第三节 相关文献综述 | 第13-18页 |
| 一、国外文献综述 | 第14-16页 |
| 二、国内文献综述 | 第16-18页 |
| 第四节 研究的方法及创新点 | 第18-21页 |
| 一、研究方法 | 第18-19页 |
| 二、研究的创新点 | 第19-21页 |
| 第二章 品牌价值评估基础理论 | 第21-27页 |
| 第一节 品牌价值研究概述 | 第21-22页 |
| 一、品牌的定义 | 第21页 |
| 二、品牌价值的内涵 | 第21-22页 |
| 第二节 品牌价值评估方法 | 第22-27页 |
| 一、传统品牌价值评估方法及评价 | 第22-23页 |
| 二、现代主流品牌价值评估方法及评价 | 第23-27页 |
| 第三章 Interbrand模型的理论研究与调整 | 第27-30页 |
| 第一节 评估模型的选择 | 第27页 |
| 第二节 Interbrand模型的理论概述 | 第27-28页 |
| 一、Interbrand模型的基础理论 | 第27-28页 |
| 二、Interbrand模型中重要参数的确定 | 第28页 |
| 第三节 Interbrand模型在实践应用中调整的必要性 | 第28-30页 |
| 第四章 基于华为的品牌特性对Interbrand模型的调整 | 第30-38页 |
| 第一节 评估案例品牌的选择 | 第30-31页 |
| 第二节 华为品牌特性研究 | 第31-33页 |
| 一、华为公司基本情况 | 第31页 |
| 二、华为所处的行业特征 | 第31-32页 |
| 三、华为的竞争分析 | 第32页 |
| 四、华为的净利润状况 | 第32-33页 |
| 第三节 对Interbrand评估方法的调整 | 第33-38页 |
| 一、品牌收益的改进 | 第33页 |
| 二、品牌作用指数的调整 | 第33-36页 |
| 三、品牌乘数的调整 | 第36-38页 |
| 第五章 华为品牌价值的评估过程 | 第38-45页 |
| 第一节 评估的基本假设 | 第38-39页 |
| 一、交易假设 | 第38页 |
| 二、公开市场假设 | 第38页 |
| 三、持续经营假设 | 第38-39页 |
| 第二节 品牌收益的确定 | 第39-42页 |
| 一、企业利润的确定 | 第39页 |
| 二、品牌作用指数的确定 | 第39-42页 |
| 第三节 品牌强度系数的确定 | 第42-43页 |
| 第四节 华为品牌价值的评估结果及分析 | 第43-45页 |
| 第六章 结论与展望 | 第45-47页 |
| 第一节 研究结论 | 第45-46页 |
| 第二节 局限与展望 | 第46-47页 |
| 一、局限性 | 第46页 |
| 二、论文展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 附录A 影响消费者购买通信产品因素的调查问卷 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |