| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 表目录 | 第11-12页 |
| 图目录 | 第12-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-17页 |
| 1.1 研究背景与动机 | 第13页 |
| 1.2 研究目标和意义 | 第13-15页 |
| 1.3 论文的框架架构与内容安排 | 第15-17页 |
| 第2章 文献回顾与评述 | 第17-23页 |
| 2.1 电子商务与多渠道供应链研究 | 第17-19页 |
| 2.1.1 电子商务 | 第17-18页 |
| 2.1.2 多渠道供应链管理 | 第18-19页 |
| 2.2 渠道定价的发展与研究 | 第19-20页 |
| 2.3 促销策略的发展与研究 | 第20-21页 |
| 2.4 本文努力的方向 | 第21-23页 |
| 第3章 基础模型和研究方法 | 第23-27页 |
| 3.1 多渠道供应链 | 第23-25页 |
| 3.1.1 多渠道的定义 | 第23-24页 |
| 3.1.2 供应链合同 | 第24-25页 |
| 3.1.3 促销努力 | 第25页 |
| 3.2 基本模型 | 第25-26页 |
| 3.3 研究流程 | 第26-27页 |
| 第4章 多渠道零售环境下定价策略研究 | 第27-42页 |
| 4.1 引言 | 第27-29页 |
| 4.1.1 多渠道价格策略 | 第27-28页 |
| 4.1.2 本章的研究问题 | 第28-29页 |
| 4.2 制造商垂直整合的情况 | 第29-32页 |
| 4.2.1 符号定义 | 第29页 |
| 4.2.2 研究假设 | 第29页 |
| 4.2.3 决策模型 | 第29-32页 |
| 4.3 制造商仅网上销售的分散决策情形 | 第32-40页 |
| 4.3.1 符号定义 | 第32页 |
| 4.3.2 研究假设 | 第32-33页 |
| 4.3.3 制造商主导的多渠道供应链基本模型 | 第33-34页 |
| 4.3.4 零售商的价格决策 | 第34-38页 |
| 4.3.5 制造商的价格决策 | 第38-40页 |
| 4.4 本章小结 | 第40-42页 |
| 第5章 多渠道零售环境下促销策略研究 | 第42-56页 |
| 5.1 引言 | 第42-44页 |
| 5.1.1 多渠道促销策略 | 第42页 |
| 5.1.2 多渠道促销供应链的特点 | 第42-44页 |
| 5.1.4 本章的研究问题 | 第44页 |
| 5.2 制造商主导型供应链促销努力决策模型 | 第44-54页 |
| 5.2.1 符号说明与模型假设 | 第44-45页 |
| 5.2.2 基本模型 | 第45-46页 |
| 5.2.3 多渠道供应链中零售商决策过程 | 第46-51页 |
| 5.2.4 多渠道供应链中制造商决策过程 | 第51-54页 |
| 5.3 本章小结 | 第54-56页 |
| 第6章 多渠道供应链数值分析及案例分析 | 第56-68页 |
| 6.1 引言 | 第56-58页 |
| 6.1.1 数值分析及案例分析的意义 | 第56-57页 |
| 6.1.2 本章的研究问题 | 第57-58页 |
| 6.2 数值模拟仿真 | 第58-62页 |
| 6.2.1 垂直整合下集中决策的价格策略情况 | 第58-61页 |
| 6.2.2 制造商主导下分散决策的价格策略情况 | 第61-62页 |
| 6.3 案例分析 | 第62-66页 |
| 6.3.1 案例背景分析 | 第62-63页 |
| 6.3.2 苏宁云商多渠道战略介绍 | 第63-64页 |
| 6.3.3 苏宁云商价格策略及启示 | 第64-65页 |
| 6.3.4 苏宁云商促销策略及启示 | 第65-66页 |
| 6.4 本章小结 | 第66-68页 |
| 第7章 研究结论与研究展望 | 第68-74页 |
| 7.1 主要研究结论和成果 | 第68-71页 |
| 7.1.1 多渠道零售环境下定价策略研究 | 第68-69页 |
| 7.1.2 多渠道零售环境下促销策略研究 | 第69-70页 |
| 7.1.3 多渠道数值模拟及苏宁云商案例研究 | 第70-71页 |
| 7.2 关键创新点 | 第71-72页 |
| 7.3 实践意义 | 第72页 |
| 7.4 研究局限与研究展望 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-76页 |
| 附录1：垂直整合下集中决策时价格的变化情况计算程序 | 第76-77页 |
| 附录2：垂直整合下集中决策时需求的变化情况 | 第77-79页 |
| 附录3：垂直整合下集中决策时制造商利润的变化情况 | 第79-81页 |
| 附录4：制造商主导下分散决策时价格的变化情况计算程序 | 第81-83页 |
| 攻读硕士期间的科研情况 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84页 |