DB公司营销策略研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.4 研究内容与技术路线 | 第14-15页 |
| 1.5 本文创新点 | 第15-16页 |
| 2 理论综述 | 第16-20页 |
| 2.1 4Ps理论 | 第16页 |
| 2.2 STP理论 | 第16-17页 |
| 2.3 PEST分析模型 | 第17页 |
| 2.4 SWOT分析法 | 第17-20页 |
| 3 DB公司营销环境分析 | 第20-32页 |
| 3.1 DB公司简介 | 第20-21页 |
| 3.2 宏观环境分析 | 第21-26页 |
| 3.2.1 政策法规环境分析 | 第21-22页 |
| 3.2.2 经济环境分析 | 第22-24页 |
| 3.2.3 技术环境分析 | 第24-25页 |
| 3.2.4 社会文化环境分析 | 第25-26页 |
| 3.3 微观环境分析 | 第26-32页 |
| 3.3.1 供应商分析 | 第26-27页 |
| 3.3.2 营销中介分析 | 第27-28页 |
| 3.3.3 消费者行为分析 | 第28-32页 |
| 4 DB公司营销现状及问题分析 | 第32-39页 |
| 4.1 DB公司营销现状 | 第32-35页 |
| 4.1.1 产品现状分析 | 第33页 |
| 4.1.2 渠道现状分析 | 第33-34页 |
| 4.1.3 价格现状分析 | 第34-35页 |
| 4.1.4 推广现状分析 | 第35页 |
| 4.2 DB公司营销问题 | 第35-39页 |
| 4.2.1 产品问题 | 第36页 |
| 4.2.2 渠道问题 | 第36-37页 |
| 4.2.3 价格问题 | 第37-38页 |
| 4.2.4 推广问题 | 第38-39页 |
| 5 DB公司SWOT分析 | 第39-43页 |
| 5.1 优势 | 第39页 |
| 5.2 劣势 | 第39-40页 |
| 5.3 机会 | 第40页 |
| 5.4 威胁 | 第40-43页 |
| 6 DB公司产品的目标市场和定位 | 第43-48页 |
| 6.1 市场细分 | 第43-45页 |
| 6.1.1 目标客户市场细分方法 | 第43-44页 |
| 6.1.2 目标产品市场细分方法 | 第44-45页 |
| 6.2 DB公司产品的目标市场 | 第45-46页 |
| 6.3 DB公司产品的市场定位 | 第46-48页 |
| 7 DB公司市场营销策略 | 第48-57页 |
| 7.1 简约包装策略 | 第48-50页 |
| 7.1.1 包装少用料 | 第49页 |
| 7.1.2 包装用再生料 | 第49-50页 |
| 7.1.3 包装信息要精练 | 第50页 |
| 7.2 网络渠道策略 | 第50-52页 |
| 7.2.1 公司网络渠道 | 第51页 |
| 7.2.2 个人网络渠道 | 第51-52页 |
| 7.3 分类定价策略 | 第52-54页 |
| 7.3.1 商超定价 | 第52-53页 |
| 7.3.2 网店定价 | 第53页 |
| 7.3.3 自营网站定价 | 第53-54页 |
| 7.4 微营销推广策略 | 第54-57页 |
| 8 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-59页 |
| 附录 | 第59-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 个人简历 | 第65页 |
