公益广告间接影响模式探究--以雾霾公益广告为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-14页 |
| 1.2 研究意义 | 第14-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-34页 |
| 2.1 公益广告概念界定 | 第17-18页 |
| 2.2 国外关于公益广告的研究 | 第18-20页 |
| 2.3 国内关于公益广告的研究 | 第20-21页 |
| 2.4 影响公益广告效果的因素 | 第21-22页 |
| 2.5 间接影响机制文献综述 | 第22-30页 |
| 2.6 影响假定影响的因素 | 第30-34页 |
| 第3章 问题的提出与研究假设 | 第34-40页 |
| 3.1 研究问题的提出 | 第34页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第34-40页 |
| 第4章 研究设计 | 第40-51页 |
| 4.1 研究方法 | 第40页 |
| 4.2 问卷结构 | 第40-41页 |
| 4.3 变量说明 | 第41-46页 |
| 4.4 数据前测与问卷优化 | 第46-49页 |
| 4.5 问卷前测小结 | 第49页 |
| 4.6 正式研究统计方法介绍 | 第49-51页 |
| 第5章 数据分析与假设检验 | 第51-72页 |
| 5.1 量表信度复检及变量间相关性检验 | 第51-52页 |
| 5.2 样本描述性分析 | 第52-54页 |
| 5.3 题项描述性分析 | 第54-55页 |
| 5.4 公益广告信息的直接效果分析 | 第55-57页 |
| 5.5 公益广告信息的间接效果分析 | 第57-72页 |
| 第6章 讨论 | 第72-78页 |
| 6.1 本次研究结论讨论 | 第72-75页 |
| 6.2 研究成果对公益广告的实践建议 | 第75-76页 |
| 6.3 本次研究不足及展望 | 第76-78页 |
| 参考文献 | 第78-89页 |
| 附录 | 第89-93页 |
| 在学期间发表论文清单 | 第93-94页 |
| 致谢 | 第94-95页 |
