| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.2 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.3 研究意义 | 第12-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-23页 |
| 2.1 关于拍摄角度 | 第13-18页 |
| 2.1.1 拍摄角度的概念 | 第13-14页 |
| 2.1.2 角度效应在人物摄影领域的研究 | 第14-15页 |
| 2.1.3 角度效应在商品广告领域的研究 | 第15-18页 |
| 2.2 关于品牌个性 | 第18-22页 |
| 2.2.1 品牌个性的概念 | 第19页 |
| 2.2.2 品牌个性的测量 | 第19-20页 |
| 2.2.3 品牌个性的塑造 | 第20-21页 |
| 2.2.4 品牌个性的影响 | 第21-22页 |
| 2.3 文献回顾总结 | 第22-23页 |
| 第三章 研究设计与数据处理 | 第23-57页 |
| 3.1 研究思路与模型建构 | 第23-24页 |
| 3.2 实验一: 验证中国消费者的拍摄角度偏好 | 第24-31页 |
| 3.2.1 实验设计与假设 | 第24-25页 |
| 3.2.2 实验被试 | 第25页 |
| 3.2.3 实验材料与程序 | 第25-28页 |
| 3.2.4 实验结果与讨论 | 第28-31页 |
| 3.3 实验二: 拍摄角度对广告说服效果的影响 | 第31-36页 |
| 3.3.1 实验设计与假设 | 第31-32页 |
| 3.3.2 实验被试 | 第32页 |
| 3.3.3 实验材料与程序 | 第32页 |
| 3.3.4 实验结果与讨论 | 第32-36页 |
| 3.4 实验三: 拍摄角度对品牌个性塑造的影响 | 第36-43页 |
| 3.4.1 实验设计与假设 | 第36-37页 |
| 3.4.2 实验被试 | 第37页 |
| 3.4.3 实验材料与程序 | 第37-38页 |
| 3.4.4 实验结果与讨论 | 第38-43页 |
| 3.5 实验四: 拍摄角度与品牌个性对广告说服效果的影响 | 第43-57页 |
| 3.5.1 实验设计与假设 | 第43-44页 |
| 3.5.2 实验被试 | 第44页 |
| 3.5.3 实验材料与程序 | 第44-47页 |
| 3.5.4 实验结果与讨论 | 第47-57页 |
| 第四章 研究分析 | 第57-63页 |
| 4.1 样本分析 | 第57-58页 |
| 4.2 实验结果分析 | 第58-63页 |
| 4.2.1 基于中国消费者的拍摄角度效应 | 第59-60页 |
| 4.2.2 拍摄角度对产品评价和广告说服效果的影响 | 第60-61页 |
| 4.2.3 拍摄角度对品牌个性的影响 | 第61-62页 |
| 4.2.4 拍摄角度和品牌个性对广告说服效果的影响 | 第62-63页 |
| 第五章 总结与讨论 | 第63-68页 |
| 5.1 商品拍摄角度的作用前提 | 第63-64页 |
| 5.2 商品拍摄角度的影响层面 | 第64-66页 |
| 5.3 商品拍摄角度的实践运用 | 第66-67页 |
| 5.4 研究局限及展望 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 附录 | 第71-89页 |
| 致谢 | 第89-90页 |
